Вы ставите в пост #счастье #удача #любовь и ждете, когда хлынет волна подписчиков? А потом видите ноль в статистике и думаете: «Ну вот, хештеги не работают».
Стоп. Они работают. Но вы используете их неправильно. Хештег — это не магическое заклинание, которое нужно просто произнести. Это точный навигационный маяк в океане контента. Если ваш маяк светит слишком тускло (редкий хештег) или, наоборот, сливается с миллионами других таких же (сверхпопулярный), вас никто не найдет.
Давайте разберемся, как заставить эту систему работать на вас, а не просто «ставить галочку».
Почему ваш подход «чем больше, тем лучше» — провальный?
Многие забивают подпись десятками популярных хештегов, надеясь везде успеть. Это главная ошибка.
- #любовь (10 млн+ публикаций в Дзене). Ваш пост в такой ленте проживет миллисенды. Его затопят сотни новых публикаций, и никто его не увидит.
- #удача (5 млн+ публикаций). Шанс, что кто-то найдет ваш пост через этот хештег, примерно равен шансу найти иголку в стоге сена.
- #счастьеесть (15 млн+). Абстрактные и общие хештеги привлекают такой же размытый и нецелевой трафик.
Что происходит? Алгоритм видит, что ваш пост с популярными хештегами не получает отклика (его не лайкают и не комментируют с этих меток), и делает вывод: контент неинтересен. В итоге вы получаете не только нулевой охват, но и понижение в выдаче.
Правильная стратегия — это не молиться на хештеги, а использовать их как хирургический инструмент. Вот простая и рабочая схема.
Простая формула: 5-7 «целевых» + 2-3 «общих»
Забудьте о двадцати хештегах под постом. Вам нужно всего 8-10, но подобранных с умом. Эта формула похожа на приманку для рыбы: вы кидаете и мелкую рыбешку (низкочастотные хештеги), и одну большую блесну (общий хештег), чтобы привлечь и тех, кто рядом, и тех, кто далеко.
1. Целевые (низкочастотные) хештеги — ваш хлеб с маслом
Это самые важные хештеги. Они точно описывают суть вашего поста и отвечают на конкретный запрос пользователя.
Что это такое?
- Узкоспециализированные: #финансыдлямам, #рецептыбезглютена, #историяодекора.
- Геолокационные (если у вас локальный бизнес): #столярнаямастерскаямосква, #психологказань.
- Конкретизирующие тему: Не #здоровье, а #упражненияприостеохондрозе. Не #ремонт, а #укладкаплиткисвоимируками.
Почему они работают?
Их используют осознанные пользователи, которые точно знают, что ищут. Конкуренция в ленте таких хештегов минимальна, и ваш пост будет жить там несколько дней, а не секунд. Человек, нашедший вас по #рецептыдлядиабетиков, с гораздо большей вероятностью станет вашим подписчиком, чем тот, кто листал #еда.
Как их подбирать?
- Войдите в роль вашего идеального подписчика. О чем он спросит у поиска? Какие конкретные проблемы решает?
- Используйте подсказки. Начните вводить ключевое слово в строку поиска Дзена или Instagram, и системы сами предложат популярные запросы. Это бесценный источник идей.
- Анализируйте конкурентов. Посмотрите, по каким хештегам находят ваших успешных коллег по нише. Но не копируйте слепо, а анализируйте логику.
2. Общие (высокочастотные) хештеги — ваша лотерейный билет
Это хештеги с огромной аудиторией. Их задача — изредка давать вам «выход в люди».
Что это такое?
- #психология
- #бизнес
- #здоровье
- #деньги
- #история
Почему их нужно использовать осторожно?
Как мы уже выяснили, ваш пост в этой ленте почти не виден. Но если алгоритм сочтет ваш контент очень качественным и он начнет получать хороший отклик в малых хештегах, он может «выстрелить» и в общем. Это как лотерея: полагаться только на нее нельзя, но один билет купить можно.
Итог: Основа вашего успеха — это низкочастотные, целевые хештеги. Они — ваш стабильный источник целевой аудитории. Общие хештеги — это лишь небольшое дополнение.
План действий: как подобрать идеальные хештеги за 10 минут
- Составьте семантическое ядро. Выпишите 10-15 ключевых слов, которые характеризуют ваш блог (например, для блога о садоводстве: огород, дача, урожай, помидоры, огурцы, посадка, полив, удобрения).
- Расширьте каждое слово. К каждому ключевому слову придумайте 2-3 более узких варианта.
- Помидоры → #выращиваниетоматов #посадкапомидоров #сортпомидоров
- Удобрения → #народныеудобрения #подкормкадлярассады
- Проверьте частотность. Вбейте получившиеся хештеги в поиск по Дзену. Идеальный хештег — это тот, под которым опубликовано от 1 000 до 50 000 постов. Меньше — слишком мало аудитории, больше — слишком большая конкуренция.
- Сформируйте свои «банки» хештегов. Создайте 3-4 набора по 8-10 хештегов для разных типов ваших постов. Например, один набор для постов про рассаду, другой — про борьбу с вредителями, третий — про сбор урожая. Это сэкономит вам время в будущем.
Сервисы для подбора: ускорьте свою работу
Ручной подбор — лучший способ глубоко понять аудиторию. Но чтобы ускорить процесс, можно пользоваться сервисами.
- MyToptags: Показывает популярные хештеги в вашей нише на основе одного введенного вами. Очень наглядно и просто.
- Hashtack (Telegram-бот): Удобен для быстрого получения списка хештегов по ключевому слову прямо в мессенджере.
- InLeads (Telegram-бот): Аналог Hashtack, у которого есть и другие полезные для SMM функции.
Важно: Не доверяйте слепо сервисам. Всегда проверяйте, насколько предложенные хештеги релевантны именно вашему контенту.
Куда и как ставить хештеги?
- В Дзене: Лучше всего размещать их непосредственно в тексте статьи, органично вписывая в предложения, либо в конце материала. Алгоритм Дзена отлично считывает их отовсюду.
- В Instagram: Классический способ — первый комментарий. Это делает запись визуально чище, а функциональность хештегов при этом не теряется.
Заключение:
Перестаньте читать хештеги как мантру. Начните использовать их как инструмент.
Ваш новый алгоритм:
- Написали пост.
- Спросили: «Какой самый конкретный запрос он закрывает?»
- Подобрали 5-7 низкочастотных хештегов под этот запрос.
- Добавили 2-3 общих для широты охвата.
- Разместили.
Следуя этой стратегии, вы превратите свои посты из крика в пустоте в уверенный сигнал, который услышат именно те люди, для которых вы и творите.