Оксфордский словарь, ежегодно фиксирующий пульс глобальной языковой культуры, представил главный лингвистический тренд 2025 года. Им стало выражение rage bait — «приманка для ярости». Этот термин точно описывает контент, намеренно созданный для провокации гнева, возмущения и поляризации в цифровой среде. Его стремительная популярность — не просто мода, а диагноз эпохи, отмеченной социальным напряжением и ожесточёнными дебатами о регулировании интернета.
Частота употребления словосочетания за год выросла втрое. Лингвисты видят в этом двойной сигнал: с одной стороны, растёт осознанность пользователей, которые учатся распознавать эмоциональные манипуляции, с другой — обнажаются механизмы, на которых строится вовлечённость в социальных сетях и медиа. Контент, эксплуатирующий возмущение, становится мощным, но токсичным инструментом привлечения внимания.
«В русскоязычном пространстве сам термин rage bait вряд ли приживётся — у нас для этого явления уже есть своя богатая палитра: от классического «троллинга» и «провокации» до «хайпа» и «разжигания», — отмечает лингвист Михаил Шестов. — Однако сам феномен универсален: лидеры мнений и блогеры всё чаще используют демонстративную ярость или провокационные высказывания как стратегию для удержания аудитории, особенно молодёжной».
Интересно, что Кембриджский словарь в этом году выбрал иное, но концептуально близкое слово — «парасоциальный», описывающее одностороннюю эмоциональную привязанность к медийным персонам или даже цифровым сущностям. Вместе эти термины рисуют портрет современной цифровой коммуникации: её движущими силами всё чаще становятся управляемые эмоции и иллюзорные связи.
Выбор Оксфордского словаря — это не просто фиксация нового слова, а отражение глубокого культурного сдвига. Язык чутко реагирует на то, как гнев превращается в валюту цифрового внимания, а этичное потребление информации становится одним из ключевых навыков современного человека.
В России также определились со словом 2025 года. По версии Института Пушкина им стало слово «победа». Среди претендентов также были слова «Аляска», «Интервидение», «защитник», «цифровой рубль», Max, «переговоры», «ценности», «нейросеть» и «генерировать».
Фото: freepik