За последние два года китайская игрушечная индустрия переживает беспрецедентный апгрейд. С распространением технологий AIGC и больших языковых моделей ИИ-игрушки эволюционировали от простых «говорящих и мигающих» гаджетов к интерактивным, компаньонским и обучающим устройствам. Они стали одной из самых быстрорастущих категорий на глобальном рынке игрушек.
По данным Министерства промышленности и информатизации КНР:
- В 2024 году объём рынка ИИ-игрушек в Китае достиг 24,6 млрд юаней, а к 2025 году ожидается рост до 29 млрд юаней.
- Прогнозы показывают: к 2030 году глобальный рынок ИИ-игрушек превысит 100 млрд долларов, с ежегодным приростом свыше 50%.
Для глобальных закупщиков, ориентированных на китайские цепочки поставок, это означает открытие новой трассы — с высокой маржей и взрывным спросом.
01. Вход гигантов: ИИ-игрушки переходят к потреблению для всех возрастов
28 ноября 2025 года на презентации Huawei Mate 80 плюшевый мишка «Умный Дурак» неожиданно стал звездой шоу. Как телеком-гигант, Huawei впервые запустил ИИ-плюшевую игрушку. «Умный Дурак» за 399 юаней не только общается и болтает с пользователем, но и распознаёт эмоции, реагирует на касания — позиционируется как эмоциональный компаньон в электронном виде.
Это событие сигнализирует: ИИ-игрушки выходят за рамки детского образования, охватывая эмоциональную поддержку для молодёжи и пожилых. Тренд на всевозрастное потребление набирает обороты.
Министерство промышленности и информатизации КНР подчёркивает: «ИИ-игрушки — новый двигатель для качественного развития игрушечной отрасли».
С поддержкой политики и капитала китайские производители игрушек массово инвестируют в ИИ-алгоритмы, акустику и голосовое взаимодействие. Масштабирование цепочек поставок ускоряется.
02. Взрыв продаж: в первой половине 2025 года рост ИИ-игрушек на 200% год к году
На примере e-commerce: в первой половине 2025 года ИИ-игрушки выросли в 6 раз по сравнению с предыдущим периодом, на 200% год к году.
Несколько моделей на JD, Tmall и Douyin достигли 1000 заказов за 10 минут после запуска. ИИ-эмоциональная игрушка «Fuzai» от Luobo Smart в предпродажах на 618 в 2025 году продала 1000 штук за 10 минут — рост в 25 раз по сравнению с Double 11 2024.
Китайские ИИ-игрушки переживают настоящий «цикл хитов».
03. Не только для детей: ИИ-компаньоны проникают на рынок пожилых
Интересно, что в Китае и мире формируется новый тренд: ИИ-игрушки используются не только для раннего детского образования, но и для эмоциональной поддержки пожилых. В Чунцине запущен первый в стране «робот эмоционального компаньона», который общается с пенсионерами среднего возраста 86 лет, распознаёт эмоции и предлагает игры на память. Японские «Кивающий Тыквенный Лорд» и TANO-LT тоже входят в дома престарелых, привлекая внимание отрасли.
По прогнозу Ark Invest за 2024 год, глобальный рынок ИИ-компаньонов достигнет 700–1500 млрд долларов к 2030 году, с CAGR свыше 200%.
Спрос на ИИ-игрушки глобально смещается к «эмоциональным технологиям». Рынок выходит за пределы детских товаров: с известными IP и ИИ они предлагают эмоциональную ценность взрослым, открывая огромные ниши.
04. Китайские цепочки поставок готовы к полному производству ИИ-игрушек
Китайские базы производства игрушек (Шаньтоу-Чэньхай, Шэньчжэнь-Лунган, Дунгуань-Танся) становятся глобальными хабами ИИ-игрушек:
- Более 800 фабрик.
- Сборка модулей распознавания голоса и сенсоров.
- Многие фабрики имеют внутренние ИИ-команды с собственной базой данных.
- Полный цикл: от разработки схем → дизайна → форм → PCBA → пошива плюша → контроля качества → экспорта.
ESSAONE сотрудничает с несколькими ключевыми районами ИИ-игрушек в Китае, помогая зарубежным покупателям напрямую выходить на фабрики. Решаем всё за один раз:
✔ Подбор фабрик.
✔ Кастомизация ИИ-функций.
✔ Дизайн упаковки.
✔ Маркировка по нормам (включая российский «Честный знак»).
✔ Малые партии (от 1 коробки).
✔ Полный цикл таможни и логистики.
Зарубежные закупщики без языкового барьера участвуют в буме китайских ИИ-игрушек.
05. Тренды будущего: ИИ + эмоциональное сопровождение + домашние устройства
По тенденциям отрасли, китайские ИИ-игрушки эволюционируют от «разговоров» к высокодоходным сценариям:
- Распознавание эмоций ИИ.
- Интеграция с домашними устройствами (как Mochi от ZTE).
- Мониторинг здоровья + компаньонство.
- Подписные сервисы («компаньонство как услуга»).
- Умная проекция, навигация, голосовое управление.
В будущем игрушки перестанут быть просто игрушками — они станут входом в смарт-дом, терминалом семейного эмоционального ИИ и ядром следующего поколения компаньонских товаров. Это значит: закупка ИИ-игрушек — не просто товар, а захват будущего рынка.
Рекомендации ESSAONE для зарубежных закупщиков
Если вы ищете новые точки роста, ИИ-игрушки — самая взрывная категория в глобальной игрушечной отрасли.
ESSAONE советует начинать с пробных заказов этих трёх типов:
- ИИ-плюшевые компаньоны (самый лёгкий хит).
- ИИ-роботы для обучения на столе (чёткие фичи, стабильная работа).
- ИИ-куклы эмоционального компаньона (для всех возрастов).
Глобальный бум ИИ-игрушек уже здесь, а Китай — в центре цепочек поставок. Входите сейчас — и ловите дивиденды.
https://essaone.com/?utm_source=dzen&utm_medium=cpc&utm_campaign=post