Интервью с Сергеем Моисеенко, руководителем направления ИМПЕР/ИЗОБОКС
Компания ТЕХНОНИКОЛЬ продолжает укреплять собственные бренды в сегменте строительных материалов. Вместо марки ИМПЕР теперь используется ИЗОБОКС — бренд, хорошо известный на рынке тепло- и гидроизоляции. Мы поговорили с Сергеем Моисеенко, руководителем направления ИЗОБОКС, о причинах ребрендинга, стратегических целях и изменениях для клиентов и партнеров.
О причинах и стратегии перехода
— Сергей, почему компания приняла решение перейти от марки ИМПЕР к ИЗОБОКС?
— Мы придерживаемся стратегии усиливать позиции собственного бренда. Переход на ИЗОБОКС — это не просто смена названия, а переход к комплексному подходу. Сегодня под маркой ИЗОБОКС уже выпускается целый ряд продуктов: минеральная вата, XPS, пленки и другие решения, которые позволяют формировать единые системы «под ключ».
— Этот переход — часть более широкой стратегии развития бренда?
— Да, безусловно. Бренды должны быть гибкими, адаптироваться к изменениям рынка, запросам клиентов и новым тенденциям. Этот шаг — логичное продолжение развития ИЗОБОКС и важный этап в укреплении позиций компании на строительном рынке.
О продукте и качестве
— Изменятся ли сами продукты после перехода?
— Нет, продукция останется прежней. Изменения касаются только торговой марки и визуальной айдентики. Все технические характеристики, способы применения и сферы использования будут неизменными.
— Планируется ли появление новых материалов под брендом ИЗОБОКС?
— Мы всегда открыты к разработке инновационных решений для строительства. Поэтому расширение ассортимента под брендом ИЗОБОКС вполне возможно. Компания активно работает над тем, чтобы предложить рынку современные и технологичные материалы.
Для клиентов и партнеров
— Потребуется ли клиентам менять процессы закупки или документацию?
— Нет, для партнеров всё останется в привычном формате. Мы прилагаем много усилий для того, чтобы переход прошел максимально комфортно.
— Сохранится ли ценовая политика?
— Переход на новый бренд не повлияет на стоимость продукции.
О поддержке и коммуникации
На вопросы ответила Крупиёва Виктория, руководитель маркетинга и рекламы направления ИМПЕР/ИЗОБОКС
— Виктория, как компания информирует клиентов о переходе на ИЗОБОКС?
— Мы готовим официальное уведомление о переходе, публикации на всех корпоративных ресурсах и презентацию для участников строительного рынка. Наша цель — сделать так, чтобы каждый клиент и партнер получил полную и понятную информацию.
— Будет ли дополнительная поддержка?
— Конечно. Информационная поддержка всегда была и остается важной частью нашей работы с клиентами. Мы видим этот переход как многоэтапную коммуникационную стратегию, где важно не просто обновить логотип, а выстроить единый визуальный и смысловой образ бренда, донести до клиентов, достигнув лояльности.
— Какие коммуникационные мероприятия уже реализуются в рамках перехода?
Мы разработали план коммуникационной кампании, который поможет повысить узнаваемость бренда ИЗОБОКС, повысить уровень доверия клиентов через средства массовой информации, постинг, а также проведения рекламных кампаний в сети интернет.
Кроме того, в ближайшее время планируется запуск отдельного раздела сайте isobox.ru/catalog и ряд брендированных активностей: от сувенирной продукции до специальных мероприятий для торговых партнеров.
О перспективах
— Сергей, какие задачи ставит компания перед брендом ИЗОБОКС?
— Основная цель — расширить потребительскую корзину клиента. Мы стремимся к тому, чтобы под маркой ИЗОБОКС клиент мог получить весь комплекс материалов для строительства: от теплоизоляции до гидроизоляции и аксессуаров.
— И все-таки — ждать ли новинок?
— Да, линейка будет развиваться. Мы рассматриваем варианты новых специализированных продуктов, которые дополнят существующие решения и сделают бренд еще более востребованным.
Итоги
Переход от ИМПЕР к ИЗОБОКС — это этап системного развития. Компания ТЕХНОНИКОЛЬ укрепляет единый бренд, выстраивает коммуникацию и делает ставку на комплексные решения. Для партнеров и клиентов этот шаг станет очередным знаком стабильности и технологического роста компании.