Окфордский словарь выбрал выражение "rage bait" (рейджбейт) словом года, обойдя в финальном голосовании "aura farming" и "biohack". Издательство Oxford University Press определяет термин как онлайн-контент, намеренно создаваемый для вызывания гнева или возмущения через фрустрацию, провокации или оскорбления. Цель такого контента – увеличение трафика или вовлечённости на конкретной веб-странице или в социальных сетях.
Манипулятивная тактика распространилась на все сферы онлайн-пространства – от политики и футбола до культуры знаменитостей. По данным OUP, использование выражения "rage bait" утроилось за последний год. Словарь проводит чёткую границу между этим термином и "clickbait", который изначально означал провокационный или вводящий в заблуждение заголовок для привлечения читателя, но со временем утратил первоначальное значение.
Окфордский словарь поясняет этимологию термина. "Rage bait" состоит из слов rage (яростная вспышка гнева) и bait (приманка), оба из которых существуют в английском со времён средневековья. Несмотря на близкое родство с clickbait, rage bait имеет более специфичный фокус на провоцировании гнева, разногласий и поляризации.
Каспер Гратвол, президент Oxford Languages, видит в выборе термина признак растущей медиаграмотности пользователей.
То, что слово rage bait существует и демонстрирует такой драматический рост использования, означает, что мы всё больше осознаём манипулятивные тактики, в которые нас могут втянуть онлайн.
Ранее интернет фокусировался на привлечении внимания через любопытство в обмен на клики, но теперь произошёл сдвиг к захвату и влиянию на эмоции пользователей и их реакции.
Гратвол связывает rage bait с прошлогодним победителем "brain rot" (деградация мозга).
Вместе они формируют мощный цикл, где возмущение вызывает вовлечённость, алгоритмы усиливают эффект, а постоянное воздействие оставляет нас ментально истощёнными.
В финальную тройку также вошёл термин "aura farming" – культивирование впечатляющего, привлекательного или харизматичного образа через поведение и самопрезентацию, которые должны тонко передавать атмосферу уверенности, крутости или загадочности. Хорошие примеры аура-фарминга:
- Бэтмен, сидящий на краю здания в ночи
- Супермен, появляющийся из дыма/огня/облака
- Тиранозавр Рекс из Парка Юрского периода
- Мелания из Elden Ring
- и прочие попытки "выглядеть круто", которые удаются и не выглядят натянуто
Выбор слова года основывается на публичном голосовании по короткому списку от OED, финальное решение принимают лексикографы словаря.