Брендинг для форума — отдельный жанр и направление в упаковке.
Он живёт всего несколько дней, но должен работать, как полноценный бренд.
Зачем нужен бренд события
На первоначальном этапе бренд форума создаёт восприятие продукта, участников и той пользы, которую можно (или нельзя) получить.
Бывают исключения, когда за убогой упаковкой стоят сильные спикеры, но чаще всего первое показатель отношения организаторов, а это точно не лид-магнит и фактор доверия.
Важно, чтобы дизайн стал не просто фоном, а средой — визуальной системой, которая связывает участников, площадку и смыслы. Брендинг форума должен начинаться с идеи: что мы хотим сказать, какую мысль донести, какую эмоцию оставить после?
Когда это понятно — появляется визуальная логика: цвета, типографика, ритм, структура навигации, мерч, стиль постеров и презентаций. Всё начинает говорить на одном языке.
Хороший брендинг форума делает сложное простым: помогает участникам чувствовать себя частью общего процесса, понимать, куда идти, и зачем они здесь.
Дизайн форума — это не украшение, а управление вниманием и эмоцией.
То, что делает событие живым и запоминающимся.
Как создать бренд события на примере «Нефорума»
Галина и Маргарита пришли к нам уже с готовым названием — «Нефорум». Наша задача была — раскрыть смысл, уточнить идею, сделать её острее и ярче.
Если Нефорум, значит всё должно быть не как у всех.
Не строгая сцена, а берег Байкала.
Не обмен визитками, а перезагрузка.
Не конференция, а пространство откровений.
Позиционирование строилось на идее выхода за рамки привычного. Первый всероссийский нефорум правовой медиации. Единственное в своём роде событие для медиаторов, наполненное душевностью, свободой и магией Ольхона.
Главная идея мероприятия — трансформирующее общение. Здесь копают вглубь, соединяя личное
и профессиональное, чтобы пережить настоящую метаморфозу.
Тональность бренду задали искреннюю, динамичную и немного бунтарскую. Без официоза, «умных костюмов»
и зажатых улыбок. Здесь не читают лекции, а ведут живые диалоги.
Ключевая фраза бренда стала апогеем всей концепции: «Не в душных залах, а на берегу Байкала».
Результат брендинга события
Мы создали бренд, который не ограничивается подбором визуальных решений. Мы переосмыслили среду и буквально изменили правила и качество делового общения.
А это и есть лучший результат: когда дизайн не декорирует проект, а помогает людям встретиться — с другими и с собой.
Отдельное спасибо хочется сказать организаторам: всё, что мы придумали, было реализовано, заказано, напечатано и сшито. Самая приятная часть нашей работы — видеть ее воплощение.
Нужна упаковка для вашего события? Пишите, обсудим: @markovbrand