Текст с видео #МаркетингНаЗавтрак ☝️
ВЫБИРАЕМ СТРАТЕГИЮ РОСТА НА 2026 год
Матрица Ансоффа: 4 пути развития медицинского бизнеса
Уважаемые коллеги!
Сегодня начинаем серию постов о стратегиях роста на 2026 год. Начнем с фундамента — матрицы Игоря Ансоффа. Она помогает определить, куда двигаться клинике, основываясь на двух ключевых критериях:
1️⃣ Рынок (работаете ли вы в текущей географии или планируете расширяться).
2️⃣ Продукт (продаете существующие услуги или запускаете новые направления).
Вот какие варианты получаются:
1. Стратегия проникновения (углубления на рынок)
Что это: Остаемся в текущей локации с существующим ассортиментом.
Задача: Увеличить долю рынка за счет конкурентов.
Риски и затраты: Минимальные среди всех стратегий.
Вероятность успеха: Наивысшая.
Пример: Работа с комплексом маркетинга, об этом будем говорить в следующих выпусках
2. Стратегия развития товара
Что это: Запускаем новые услуги/направления в существующей клинике.
Задача: Увеличить выручку за счет расширения ассортимента.
Риски: Выше, чем в первой стратегии. Требует затрат на продвижение нового продукта.
Важный нюанс: Даже «простая» новая услуга — это новый продукт. Успех зависит не только от врача/оборудования, но и от слаженной работы всего коллектива.
Пример: Развитие привентивной медицины в многопрофильной клинике.
3. Стратегия развития рынка
Что это: Расширяем географию (открываем филиал, выходим в новые районы).
Задача: Привлечь новую аудиторию на существующие услуги.
Риски: Средние. Требует ресурсов на «завоевание» нового рынка.
Пример: Открытие филиала клиники в соседнем городе.
4. Стратегия диверсификации
Что это: Запуск совершенно нового бизнеса (новая клиника + новые услуги).
Задача: Выйти на неизвестный рынок.
Риски: Максимальные. Подходит для стартапов, но требует колоссальных ресурсов.
Почему многие клиники закрываются в первые годы: Недооценка затрат и сложностей выхода на новый рынок.
КЛЮЧЕВОЕ:
Перед выбором стратегии на 2026 год:
Оцените риски и ресурсы.
Помните: даже стратегия проникновения требует действий — без движения вы начнете откатываться назад.
В следующих постах разберем, как реализовать стратегию проникновения с минимальными затратами и максимальной эффективностью.
Ставьте 🔥, если материал был полезен, и делитесь своими мыслями в комментариях!
*********
Стратегия наша — победа ваша!
VIQTORY
