В Петербурге меняются привычки покупателей украшений. Онлайн-продажи растут рекордными темпами. Магазины ищут новые форматы и обновляют концепции. Эксперты отмечают качественные перемены на рынке.
В Северной столице заметно меняется подход к покупке украшений: все больше жителей города предпочитают заказывать ювелирные изделия через интернет-платформы. По информации ДП, за первые девять месяцев 2025 года объем рынка ювелирных товаров в России вырос на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг 347 млрд рублей. Средний чек также увеличился, составив почти 10 тысяч рублей. Особенно быстро растет сегмент онлайн-продаж: сейчас почти треть всех покупок совершается в интернете, а доля маркетплейсов в общем объеме рынка уже превысила 12%.
Эксперты связывают эти изменения с активным развитием цифровых сервисов и расширением ассортимента на онлайн-платформах. Благодаря этому покупатели могут выбирать украшения из широкого спектра предложений, не ограничиваясь ассортиментом одного магазина. Особенно заметен рост интереса к изделиям с лабораторными бриллиантами, что отражает современные тренды и запросы аудитории.
Несмотря на бурный рост онлайн-сегмента, традиционные магазины не теряют позиций. Крупные сети продолжают открывать новые точки, обновлять дизайн и внедрять современные форматы обслуживания. Так, за 2025 год в Петербурге появилось восемь новых магазинов одной из ведущих сетей, а общее количество ювелирных салонов в городе остается стабильным. В стрит-ретейле на центральных улицах работает 19 магазинов, а в торговых центрах — 94.
Вместо количественного роста на первый план выходит качественное обновление: сети запускают флагманские салоны с уникальным оформлением, расширяют ассортимент премиальных и лимитированных коллекций, а также делают ставку на молодежную аудиторию. Например, новые магазины оформляются в более темных и элегантных тонах, а бренды проводят ребрендинг, чтобы привлечь внимание современных покупателей и усилить свое присутствие в цифровой среде.
Средняя площадь ювелирных салонов в крупных торговых центрах Петербурга за последние годы увеличилась на 12%. Это связано с переходом к новым концепциям и открытием флагманских магазинов, рассчитанных на более требовательную аудиторию. По словам специалистов, спрос на качественные торговые помещения среди ювелирных сетей остается высоким: компании активно ищут локации с высокой проходимостью и сформированной клиентской базой.
Таким образом, рынок ювелирных украшений в Петербурге переживает период трансформации. Онлайн-продажи продолжают набирать обороты, а традиционные магазины отвечают на вызовы времени обновлением форматов и расширением ассортимента. В выигрыше оказываются те, кто умеет быстро адаптироваться к новым условиям и предлагать покупателям не только широкий выбор, но и современный сервис.