ПЛАН-КАПКАН
Три года мы пытаемся хакнуть систему. Куча обучений, десятки гипотез, сотни часов съемок и контента, что мы только уже не снимали. Тренды, интервью, экспертные рилс, мемчики. Всё напрасно. И это последний заход. Никогда мы еще не занимались маркетингом так комплексно и всерьез. Если и сейчас не сработает, я сдаюсь.
Пока что в процессе я успела только задолбаться, потому что только за последний месяц мы:
▪️продолжаем обновлять сайт после редизайна, проверяем все пользовательские сценарии, фиксим баги, упрощаем и сокращаем путь клиента. Никогда, слышите, никогда (!) не вписывайтесь в историю с самописным движком на сайте, берите готовые проверенные CMS. Так исторически сложилось, что у нас он самописный, поэтому обновление стоило мне новых седых волос, батальона погибших нервных клеток и дергающего глаза.
▫️параллельно оказалось, что перенос на новый домен это куча дополнительного гимора - надо заново подключать эквайринг, чеки с ОФД, подавать изменения в Роскомнадзор и еще куча всякой фигни, от которой у меня задергался второй глаз. Сотрудники последние пару недель лишний раз боятся ко мне подходить, потому что я чуть что сразу рычу, чтобы решили сами, а у меня и без них хватает головной боли.
▪️активно реализуем дорожную карту по маркетинговой стратегии (обновление сайта один из первостепенных шагов как раз). На столе план на ближайшие полгода.
▫️пишем и снимем кучу контента в соответствии со стратегией, мы опять всё пересобрали, потому что я зашла в наши соцсети и если посмотреть как случайный человек, было вообще не понятно про что мы и чем занимаемся.
▪️на днях встречались с Олей Савельевой, обсуждали запуск и подготовку нового дропа в нашей коллаборации, мы наконец на финишной прямой, осталось внести последние коррективы и продумать упаковку.
▫️активно осваиваем нейросети для фото и видео контента, пока в ИИ-генерации для реального товара больше минусов, чем плюсов. И в любом случае нужны хорошие исходные фото.
▪️собрали мега-крутую команду для сьемок, это тоже часть плана, у нас классный фотограф и модели, крутой киношный видеооператор, а на съемки подготовка почти как к блокбастеру.
▫️сейчас посчитала, в этой всей феерии задействовано уже больше 20 человек - программисты, маркетологи, продюсер, смм-специалисты, консультант по личному бренду, мои друзья и брат, которые помогают советами, фотограф, видеоператор, 4 дизайнера, профессиональный актер, модели…
▪️про стоимость всего этого безобразия я лучше промолчу.
▫️отдельная благодарность моим сотрудникам, которые печатают и шьют все образцы в авральном режиме, тестируют и правят сайт, настаивают все технические интеграции, участвуют в съемках и в принципе терпят весь этот экшен у нас на производстве и мои психи в связи с ним.
А, ну и еще мы параллельно решили новый сублимационный принтер купить, а то скучно же.
Естественно, не обходится без факапов. Сдают от напряжения нервы, я срываюсь на ровном месте, допускаю ошибки. Сегодня вот 15 минут сидела перед офисом в машине и ревела, получив исходники с одного из съемочных дней, потому что категорически себе там не нравлюсь🤦🏻♀️
Мне пипец страшно от масштаба, на который я замахнулась. Страшно облажаться. Но еще страшнее поверить, что вдруг всё получится. Потому что испытание успехом, оно гораздо сложнее, чем испытание провалом.
Очень надеюсь, что всё это не зря. Потому что меня уже несколько человек спросили - зачем это всё и будет ли толк. Может лучше отдел продаж, а может лучше эти деньги потратить на что-то еще. А может…
Понимаете, сейчас то самое время, что нужно бежать со всех ног, чтобы оставаться на месте. Как раньше уже не работает и точно не будет. Если сейчас не пересмотреть свой бизнес и не пересобрать все процессы с точки зрения оптимизации, эффективности и экономической обоснованности, то есть большая вероятность в следующем году оказаться в полной ж@пе. Шанс в ней оказаться и так есть, но так мы хотя бы сделали все от нас зависящее.
#швейныйбизнес #мерч #корпоративныеподарки #брендирование #брендодежды #производствоодежды #российскоепроизводство #сделановмоскве