В мире высокой моды, где веками царило индивидуальное пошивочное искусство (от кутюр), в середине XX века произошла настоящая революция. Ее имя — pret-a-porter (от фр. prêt-à-porter — «готовый к носке»). Это не просто одежда, снятая с вешалки в бутике, а целая философия, навсегда изменившая отношения между модой и обществом.
Что это такое?
Pret-a-porter — это промышленно произведенная одежда, созданная дизайнерами и модельерами в рамках их сезонных коллекций, но выпускаемая стандартизированными размерами (размерными рядами), а не шьющаяся на заказ для конкретного клиента. В отличие от эксклюзивных и баснословно дорогих творений от кутюр, pret-a-porter предназначен для широкого круга потребителей. Однако это не масс-маркет в чистом виде. Его часто делят на две категории: luxury pret-a-porter (коллекции от ведущих модных Домов, таких как Chanel, Dior или Louis Vuitton) и коммерческий прет-а-порте более доступных брендов.
Уникальность явления
Уникальность прет-а-порте заключается в его парадоксальной природе, которая балансирует между искусством и коммерцией.
- Доступность эксклюзивности. Он сделал авторский дизайн и эстетику ведущих Домов доступными для более широкой, хотя все еще высоко платежеспособной аудитории. Покупатель получает не просто вещь, а часть философии бренда и актуальный тренд, но в формате, приближенном к реальной жизни.
- Двигатель индустрии. Именно прет-а-порте является финансовым стержнем большинства модных Домов. Продажи дорогих кутюрных коллекций часто не окупают их себестоимости, зато именно они задают творческий вектор, который затем тиражируется и адаптируется в коммерческих линиях ready-to-wear, приносящих основную прибыль.
- Скорость и актуальность. Система прет-а-порте с ее четким графиком Недель мод (в Париже, Милане, Нью-Йорке и Лондоне) диктует невероятный темп всей индустрии, определяя, что будет актуально в следующем сезоне.
Что-то интересное: Истоки и эволюция
Интересно, что рождение прет-а-порте связывают с именем Пьера Берже, партнера Ива Сен-Лорана. Именно они в 1966 году открыли первый в мире бутик Rive Gauche, посвященный исключительно готовой одежде от кутюрье. Это был смелый жест, бросивший вызов снобизму традиционной парижской моды.
Сегодня границы размываются. Многие кутюрные Дома создают «готовые» версии своих сложных нарядов, а стритстайл, вдохновленный прет-а-порте, диктует тренды на подиумах. Более того, с появлением «капсульных коллекций» и лимитированных капсул, концепция прет-а-порте эволюционирует, предлагая все более эксклюзивные и желанные продукты в рамках демократичной по своей сути системы. Таким образом, pret-a-porter остается главным связующим звеном между недосягаемым миром высокой моды и реальными потребностями современного человека.