Лю Юйнин стал фаворитом инвесторов: как объединение ресурсов в разных сферах вызвало бум «соотношения цены и качества»
К концу 2025 года в развлекательной индустрии разгорелись жаркие споры о «феномене Лю Юйнина». Руководители сразу нескольких кино‑ и телепроектов категории S+ независимо друг от друга заявили, что хотят видеть именно его в своих картинах. Актёр, который начал карьеру как популярный интернет‑певец, завоевал расположение инвесторов благодаря уникальной модели «актёрское мастерство + музыкальные темы к фильмам и сериалам (OST) + экономика фанатской базы». В глазах инвесторов он превратился в «твёрдый актив» с наилучшим соотношением цены и качества.
Этот случай отражает серьёзный сдвиг в системе оценки индустрии развлечений в Китае: от принципа «главное — популярность» к подходу «на первом месте — практическая эффективность». Катализатором дискуссии стали одновременно высокие рейтинги двух проектов с участием Лю Юйнина — «Сон во сне» и «Узник красоты».
В сериале «Сон во сне» Лю Юйнин не только сыграл главную мужскую роль, но и исполнил заглавную песню. Это создало благотворный цикл: сериал продвигал песню, а песня усиливала интерес к сериалу. Данные платформ показывают, что просмотры музыкальных тем (OST), которые он исполняет, в среднем выросли на 40 %. Такая модель «комплексного обслуживания» позволила продюсерам сократить расходы на продвижение минимум на 30 %.
Ещё важнее то, что гонорар актёра составляет лишь 50 % от выплат другим звёздам аналогичного уровня популярности, однако его способность «тянуть» проект поражает. Например, во время показа «Узник красоты» персонаж, которого сыграл Лю Юйнин (Вэй Шао), по уровню интереса зрителей втрое превзошёл главную героиню (Сун Цзуэр). Такая сверхвысокая рентабельность инвестиций и сделала его любимчиком инвесторов.
Если глубже проанализировать его коммерческую ценность, становится видна продуманная стратегия объединения ресурсов в разных областях. В музыкальной сфере он продолжает выпускать хиты — такие как «Позволить вину» и «Вопросы к небу»; общее число прослушиваний превысило 20 млрд. В кино и на ТВ за три года три сериала с его главной ролью набрали более 10 тыс. баллов популярности на платформах. В развлекательных шоу (например, «Начинаем рассуждать») он стал постоянным гостем благодаря умению ловко поддерживать диалог и высокому эмоциональному интеллекту.
Эта междисциплинарная влиятельность сформировала уникальную «экосистему Лю Юйнина»: фанаты переходят из его прямых эфиров в аудиторию сериалов, а музыкальные темы усиливают их вовлечённость, создавая замкнутый цикл привлечения внимания. Кроме того, его «земное» происхождение (он прославился благодаря прямым эфирам на улице Даньдун) добавило ему имиджа «близости к народу». Это повысило эффективность рекламных кампаний: коэффициент конверсии при сотрудничестве с брендами в 1,8 раза превышает среднеотраслевой показатель. Например, один спортивный бренд благодаря его рекламе в период распродажи «Двойная одиннадцатка» достиг объёма продаж свыше 60 млн юаней, а рентабельность инвестиций (ROI) составила поразительные 1 : 8,7.
Несмотря на споры о том, что он «некрасив в исторических костюмах», Лю Юйнин продемонстрировал удивительную способность превращать негатив в преимущество. Он использовал критические отзывы как возможность для творческого прорыва: в сериале «Цзычуань» благодаря тонкой игре мимикой он заставил зрителей перейти от насмешек над его внешностью к искреннему восхищению. Рейтинг на платформе Дубан вырос с начальных 6,6 до 8,5 к финалу сериала.
Особенно впечатляет то, как он справился с кризисами — например, с оглаской деталей своей семейной истории. Во время прямого эфира он трижды поклонился в знак извинения и при этом защитил свою бывшую супругу, не раскрывая её личных данных. Этот поступок принёс ему репутацию «ответственного человека» и улучшил отношение широкой публики.
Эксперты индустрии отмечают, что взлёт Лю Юйнина символизирует перестройку системы оценки в китайской развлекательной сфере. Когда платформы стали уделять больше внимания тому, «насколько растёт популярность проекта на каждый вложенный юань», его комплексное соотношение цены и качества оказалось намного выше, чем у звёзд, выделяющихся лишь одним талантом.
Данные показывают, что сумма контрактов на рекламу в проектах с его участием в среднем выросла на 27 %, а стабильность его репутации («отсутствие риска обрушения имиджа») высоко ценится страховыми компаниями. «Модель Лю Юйнина» уже породила волну подражаний: многие агентства начали искать артистов, способных совмещать актёрскую и музыкальную карьеру. Однако его уникальное сочетание «народной» харизмы и многолетнего опыта ведения прямых эфиров, а также умения работать с фанатской базой трудно воспроизвести.
Общественность относится к этому феномену достаточно рационально. Молодёжь ценит его за искренность и отсутствие «искусственного имиджа», а люди постарше видят в его истории пример упорного труда и карьерного роста. Как заметил один из пользователей сети: «Он похож на того коллегу, который продвигается по службе благодаря своим способностям, а не на того, кто с рождения обладает привилегиями. С ним легче сопереживать».
Эта дискуссия, начатая выбором инвесторов, в итоге переросла в разговоры о здоровом развитии развлекательной индустрии. Когда рынок «голосует» цифрами, настоящими победителями всегда оказываются те, кто создаёт ценность благодаря своему профессионализму.
Материалы и фотографии для статьи взяты с китайских платформ индустрии развлечений.