Корректирующее белье еще лет десять назад было темой, которую в приличном обществе мужчины не обсуждали. Это был какой-то сугубо женский, почти секретный мир. А сегодня Skims, бренд Ким Кардашьян, ворвался в нашу жизнь и изменил правила. Как так вышло, что марка, по сути, утягивающих трусов, стала культурным явлением, за которым следят не менее пристально, чем за релизами Jordan?
Фальстарт с «Кимоно» и оглушительный успех
А ведь начиналось все, мягко говоря, не гладко. Изначально бренд должен был называться «Kimono». В 2019 году такое название вызвало такой шквал критики и обвинений в культурной апроприации, что пришлось срочно давать задний ход. Надо отдать должное Кардашьян: она не стала спорить, а оперативно провела ребрендинг. Так родился Skims. Этот момент показал главное — бренд умеет слушать и, что важнее, слышать. 🕰️
Созданный вместе с супругами Йенсом и Эммой Греде, Skims сделал ставку на прямые продажи через соцсети, где Ким — королева. И эта ставка сработала как швейцарские часы. Говорят, в первые же минуты после запуска сайт «уронили» продажи на два миллиона долларов. Это был не просто успех, а сигнал — на рынке появился игрок, который пришел надолго.
Секрет фирмы: мы для всех (и по правилам сникерхедов)
Главный козырь Skims — тотальная инклюзивность, и это не просто красивое слово. В эпоху, когда большинство марок шили на моделей, Skims с порога заявил: «Мы для всех». Размерная сетка от XXS до 4X и невиданная ранее палитра телесных оттенков закрыли боль огромного числа женщин. Сама Ким не раз вспоминала, как в былые времена подкрашивала белье чайными пакетиками, чтобы добиться нужного оттенка. Знакомая история для многих, не правда ли?
Этот фундамент помножен на маркетинг, который сникерхедам до боли знаком. Модель «дропов» — ограниченных по времени и количеству релизов — создает тот самый ажиотаж, когда вещь нужна здесь и сейчас. Пока остальные бренды белья работали по старинке, Skims заговорил с аудиторией на языке стритвира, и это сработало. 💡
Игра по-крупному: от Fendi до NBA
Чтобы окончательно зацементировать свой статус, Skims пошел на территорию высокой моды и большого спорта. Коллаборации с титанами вроде Fendi и Dolce & Gabbana вывели бренд из бельевого отдела прямиком на подиум. А партнерство со Swarovski добавило необходимого лоска. Параллельно Skims зашел и на территорию большого спорта, став официальным поставщиком белья для олимпийской сборной США и заключив контракты с NBA и WNBA. 🏀
При этом Skims не стесняется играть на грани фола. Выход бюстгальтера с эффектом… ну, вы поняли… а следом — трусиков с имитацией растительности, произвел эффект разорвавшейся бомбы. Несмотря на недоуменные взгляды консерваторов, обе коллекции были сметены с полок за считанные часы. Эти ходы — блестящий пример того, как создавать информационный шум и оставаться у всех на устах.
Если хотите собрать деловой образ с кроссовками — зайдите на shnurok-shipping.ru, напишите нашему менеджеру в Вотсапп или в ТГ: @shnurokshipping_bot — бесплатно подберём то, что подойдёт именно под ваш стиль и задачи.
А еще — подписывайтесь на наш Телеграм-канал — там мы ведем прямой эфир из мира кроссовок! 👟