Google усилила ограничения на офлайн‑рекламу азартных игр, распространив их на 42 страны. В обновлённый список вошли семь африканских государств: Алжир, Джибути, Египет, Ливия, Марокко, Судан и Тунис. Цель реформы — привести рекламную деятельность в соответствие с местными законами и пресечь продвижение физических игорных заведений без разрешения.
По данным PPC Land, 19 ноября 2025 года Google изменила правила, добавив 35 новых стран, где реклама офлайн‑гемблинга нарушает законодательство. Теперь под «офлайн‑азартными играми» понимаются реальные мероприятия и заведения — казино, игровые залы (например, пачинко), а также трансляции живых покерных турниров. Это чётко отделяет физический гемблинг от онлайн‑контента, который регулируется отдельной системой сертификации.
Для рекламодателей в затронутых странах введены строгие требования. Нарушение правил приведёт к отклонению кампаний или санкциям против аккаунта, а систематические нарушения могут закончиться блокировкой.
Глобальное расширение
Помимо Африки, ограничения коснулись и других регионов: Афганистана, Бахрейна, Бангладеш, Бутана, Болгарии, Китая, Эстонии, Гонконга, Индии, Индонезии, Ирака, Италии, Иордании, Кореи, Кувейта, Ливана, Литвы, Малайзии, Мальдив, Северной Ирландии, Омана, Пакистана, Палестины, Филиппин, Катара, Саудовской Аравии, Сингапура, Сирии, Тайваня, Таиланда, Турции, Украины, ОАЭ, Вьетнама и Йемена. Это отражает стремление Google к глобальной унификации правил рекламы и усилению контроля в индустрии iGaming.
Онлайн‑гемблинг остаётся разрешённым
Запрет касается исключительно офлайн‑активностей. Продвижение онлайн‑игр и социальных казино возможно при условии сертификации и наличия лицензии в целевой юрисдикции. Это заставляет операторов пересматривать маркетинговые стратегии, делая ставку на цифровые каналы, партнёрства и локальные кампании.
Камерун и Намибия — исключение
С августа 2025 года Google открыла возможность для лицензированных операторов из Камеруна и Намибии размещать рекламу онлайн‑гемблинга. Для этого требуется сертификация и подтверждение лицензий от местных регуляторов: Agence de Régulation des Jeux в Камеруне и Совета по азартным играм и лотереям в Намибии.
Эта политика повышает прозрачность рынка, защищает потребителей и укрепляет доверие к легальным операторам. В то же время она подчёркивает ответственность компаний, работающих с африканской аудиторией.
Общая тенденция
Решение Google отражает глобальный тренд: переход от офлайн‑продвижения к регулируемой цифровой рекламе. Это показывает, как индустрия iGaming адаптируется к новым стандартам и усиливающемуся вниманию к безопасности пользователей.