Вместо эпиграфа анекдот:
Судя по телевизионной рекламе, у любой симпатичной девушки на улице,
которая идёт и улыбается, такой набор: месячные, запор, газы, она круглосуточно удаляет волосы и кормит своего кавалера виагрой. И только полные возрастные женщины здоровы, как морпехи перед высадкой…
Если честно, меня уже подташнивать начинает от рассуждений о честной конкуренции. Особенно это касается процесса разделения интернета и внедрения в нашей стране новых соцсетей и мессенджеров.
А тут и очередная новость на эту тему подвалила:
"За размещение рекламы в запрещенных на территории России соцсетях могут
увеличить наказание до 1 млн руб. Соответствующий законопроект уже направлен на отзыв в Верховный суд, Генпрокуратуру, МВД зампредом комитета Госдумы по безопасности, депутатом от фракции «Единая Россия» Анатолием Выборным."
И понеслось:
«А где же честная конкуренция? Пусть люди сами выбирают, что им удобнее. Пусть новые мессенджеры и соцсети докажут, что они лучше, тогда люди к ним пойдут. А наказывать рублем — это тирания».
Такие рассуждения льются на меня изо всех щелей. Даже собственный сын вдруг стал рассказывать про «честную конкуренцию», которую душат в нашей стране. Наслушался от друзей и в соцсетях. Пришлось объяснять. Заодно и вам решила рассказать — вдруг кому пригодится.
Честной конкуренции (как и невидимой руки рынка) не существует.
Честность - это не абсолютная величина. Каждый считает в свою сторону. Забывая при этом, что существует федеральный закон «О защите конкуренции». В котором прописано, что честно, а что не очень.
При этом любители этой самой «честной конкуренции» активно забывают, что есть и другие законы. Например, предоставление информации госорганам по запросу. Которые многие западные соцсети активно нарушают.
А еще и контент запрещенный не удаляют. Какая уж тут честность-то, а? То есть, мол «мы старые раскрученные соцсети, плюем а все законы РФ», но как только появляется альтернатива, соблюдающая законы, то «это нечестно»?Классическое: «А нас за шо»?
Но если совсем откровенно, то если человеку дать выбор, он всегда выберет
старое. Потому что привычное ВСЕГДА лучше нового. Это не фактология, не «честные и объективные сравнения». Просто так работает наше сознание.
Нет, у молодежи еще есть стремление попробовать новинку. Но большинство
с трудом меняет шампунь, марку кефира и соцсеть. И перестроить людей на что-то другое дико сложно.
Я в своей рабочей деятельности несколько раз участвовала в переходе на другую систему учета. Банально из обычных экселевских табличек в современную БД. Каждый раз это была дикая боль. Во всех курилках и столовых стоял стон по поводу сволочного начальства. Которое страдает ерундой и заставляет людей делать какие-то новые телодвижения.
Да, после перехода и привычки к БД оказывается, что это проще, удобней и эффективней. Но сам процесс перехода — это просто ужас что такое.
Вот и с рекламой в запрещенных сетях та же история. Вы думаете, сидят такие манагеры по рекламе и думают: «Зачем нам использовать привычные и понятные инструменты продвижения товара? Да еще в сетях, у которых огромная аудитория, привычки пользователей и общее ощущение элитарности использования? Давайте мы лучше что-то новое попробуем, тем более что соцсети появляются российские».
Ага, щаз. Они такие же люди, как и мы с вами. И купят новую марку шампуня, только если от старого станут сильно лезть волосы или же просто старый исчезнет из продажи. Поэтому их всех приходится подталкивать и убеждать.
Вообще, я бы на месте крупных компаний, наоборот, проплачивала бы рекламу новых соцсетей. Создавая тем самым себе надежную новую базу для маркетинговых ходов. Но это же усилия, верно?
А приложить их есть куда. Я тут порылась и нашла:
Looky — аналог запрещенного нельзяграма. Неплохое место как для размещения рекламы, так и для блогеров, которые могут там подзаработать
на ней. Народу пока не сильно много, что создает отличную возможность создать собственную нишу одному из первых.
Tenchat — бизнес-общение. Для специфических блогеров, однако, если пристроиться, потом можно на нативке работать.
Wibes — от известного ягодного маркетплейса. Тут вам и любители распаковок, и возможность добавить понравившуюся вещь сразу в корзину.
В целом, есть еще и «Рутубчик», которым тоже можно заняться серьезно. Тем более что людей туда уже нагнали. Аудитория немаленькая.
Все это я нарыла буквально за пять минут. Можно потратить чуть больше времени, вникнуть и начать активно развивать новые направления.
Но нет — все будут ныть, ругаться на «честную конкуренцию и невидимую
руку рынка, которая все порешает» и т.д.
Собственно говоря, одна из проблем развития нашей российской системы соцсетей и мессенджеров упирается именно в это — в инертность и нытье рекламных менеджеров. Работать, искать решения и новые пути не хочется. А хочется пилить бюджетики, попивая лавандовый раф, и рассуждать о государственной тирании.
Ну вот как-то так. Всем традиционной информационной гигиены.