Мы встретили множество изменений.
Поколение моих сверстников – люди в возрасте от ~30-40 лет прошло череду событий, ломавших наше взаимодействие с информацией. Автор застал телеграммы (нет не мессенджер, а прямо телеграммы), телефоны с дисковым набором, радиоприемники, кассетные плееры, потом ворвался первый интернет с локальными сетями и форумами, с первыми поисковыми системами (о них пойдет речь), которые все резко изменили, пришлось подстраиваться, привыкать. Затем соц-сети подтянулись, все уже думали, что освоились, но нет. Теперь к нам зашел следующий кандидат на еще одну революцию в области поиска ответов на интересующие вопросы – пресловутый, всеми любимый и ненавидимый - ИИ. И все эти бурлящие события произошли буквально за 30 лет. Мы еще не успели дочитать бумажные журналы, а инновации снова на пороге.
Сегодня поговорим о надвигающемся, медленном, как каток, внедрении нейронок в поиск, который чувствительно поменяет подходы к маркетингу и SEO. Некоторые эксперты уже напрямую заявляют, что нейросети уничтожат привычные нам поисковики.
Так ли это? Давайте разбираться.
Недавно мне отправили очень интересное интервью, которое давал профессор факультета креативных индустрий Высшей школы экономики Роман Нестер журналу Форбс. Я его с удовольствием прочитал, ссылку оставлю в конце.
Заголовок был интригующий:
«Отложенное убийство: ИИ погубит поисковики, но не в этом году»
На самом деле, мне уже давно высказывали такое мнение мои друзья, разбирающиеся в теме машинного обучения, в неформальной беседе.
Был обозначен следующий тезис, я могу перепутать порядок слов, но суть изложу довольно точно:
«Колян, люди уже слиплись с Дипсиком намертво, они не будут искать информацию по старинке, им лень и, более того, им абсолютно пофиг на безопасность их данных, как и на истинность информации, которая выдается нейронками.»
Все происходит ровно по сценарию, который сформулировал мой друг.
Кто же страдает?
А попало по владельцам ресурсов, которые лили со всех поисковых машин трафик. Теперь, после внедрения коротких справок, которые выдает модель, нет надобности переходить на сайт. А на сайте, как известно, есть реклама, и ее теперь не видит львиная доля, отвалившихся пользователей. CTR упал и дальнейшие перспективы не выглядят оптимистично.
«Поиск — это самый эффективный для любого рекламодателя канал получения покупателей. Поэтому контроль поиска — фундаментальный вопрос цифровой экономики.»
И теперь в вебсерч с ноги внедряются новые технологии, которые перенаправляют потоки человеческого внимания. Это монструозные объемы денег. Соответственно встает вопрос о том, как в текущих реалиях не потеряется для покупателя в интернете, ведь проверенные старые методы, хорошо наработанные годами, перестают работать.
Изменения серьезные, многие специалисты не готовы к ним, а самое неприятное, что быстро переквалифицироваться не получится. Более того, пока никто толком еще не понимает то, как модели принимают решения о том, кого выдавать в поиске, а кого нет. И вишенкой на торте является то, что модели еще и меняются, файнтюнятся и прочее, что вызывает непрекращающуюся смену правил игры, к которым надо постоянно адаптироваться. Предлагаю читателю ощутить величину того момента, с которым мы с вами столкнемся, это уже пришло, и это наша новая реальность.
Мне правда очень понравились тезисы, которые высказывает Роман Нестер, и он говорит следующее:
«Надо изучать, как нейросети генерируют ответы. У них разные принципы и разные алгоритмы. К примеру, по моим наблюдениям Perplexity приоритезирует разбор видеороликов.»
И это еще раз подтверждает, что я сам уже давно для себя сформулировал. Теперь бизнесу для привлечения аудитории недостаточно будет просто грамотно лить трафик, правильно линкуясь в поисковиках. О нет, теперь мы входим во время дикой и безжалостной конкуренции, где любой бизнес, в задачи которого входит выживание, должен становится медиабизнесом.
Можно отрефлексировать на тему того, сколько потребуется денег для привлечения людей, как это отразится на ценах и самое главное все это происходит во время, когда рождаемость в среднем по миру падает и квалифицированные кадры, готовые выполнять такого рода задачи (очень сложные задачи) не растут с прежней скоростью.
Иными словами, нас ждут серьезные перемены, но и это еще не все.
Как я уже неоднократно отмечал сам поиск становится адским геморроем, так как теперь найти достоверную информацию становится тяжелее. Алгоритмы помещают пользователя в пузырь, стенки которого, плохопроницаемы. Модели нам налаживают некий гомеостаз, из которого тяжело выбраться. Добавьте суда еще и стократно переписанный самими же нейронками информационный гумус, многократно переваренный ими, и на выходе будет такой несусветный кошмар, которому нельзя будет верить вообще.
Что делать?
Идти в библиотеку и читать скучные книги по старинке, если стоит цель реально что-либо изучить. Я не шучу.
Элитизация труда.
Что важно понять, с приходом крупных фабрик ручное изготовление обуви сильно пострадало, но не было уничтожено. Те представители, которым удалось, выгодно отстроиться, перешли в элитный сегмент и даже сегодня рубят килотонны бабла. Этот бизнес не был свернут, он просто стал не для всех, переориентировавшись на богатых покупателей.
С поиском достоверной информации будет то же самое.
Как с механическими швейцарскими часами, которым уже писали некролог кварцевые японские представители, стоящие на порядок меньше. Также и с людьми, которые умеют работать с информацией по старинке, рука об руку пойдет дефицит их самих. Таких будет мало, и их труд будет стоить очень и очень много. Запрос на специалистов никуда не денется.
«Риск состоит в том, что в итоге интернет будет завален перепроизведенным неоригинальным контентом из нейросетей и сохранятся лишь островки, где будут оригинальные публикации авторов.»
Все так и произойдет, оно уже произошло. Интернет забит шлаком, на несколько раз переписанным и безыдейным, как в видео, где профессора кричат на студентов, негодуя:
«Ваше эссе похоже на творчество вежливого робота»
Итак, что же нам всем необходимо делать, чтобы выжить в эту великолепную эпоху замещения людей?
Первый неприятный поинт будет выглядеть так. Если вас заменил робот, то значит ваш труд был алгоритмизирован и не требовал какого-то субстантивного вовлечения интеллекта или творчества.
Чтобы такого не случилось, нужно стать не замещаемым.
«Отличайся, выделяйся, креативь или умри»
Другого выхода нет. Брендам, желающим сохраниться теперь как никогда раньше будут нужны нарративы, их эксклюзивные истории – признаки отличия. Необходимо будет работать еще больше и самоотверженнее, чем прежде. Среднего класса, если можно так выразиться, не будет в современном представлении. Это очень хреново, но такова реальность, все вокруг растекается по диаметрально противоположным полюсам, надо учитывать этот аспект и не расслабляться.
Оригинальность, свежесть, легкая не идеальность – это то, что подсветит нас в море сгенерированного контента. Критически важно оставить за собой умение выполнять когнитивную работу самостоятельно. Без использования помогаторов, так как ассистенты будут у всех, а то, что имеют большинство не приносит никакого преимущества. Нечестное превосходство над другими участниками находится в недоступной для расслабленных обывателей зоне и достается совсем непросто.
Это и есть тот самый Edge, без которого никак.
[https://www.forbes.ru/club/539316-otlozennoe-ubijstvo-ii-pogubit-poiskoviki-no-ne-v-etom-godu]
