Освещение – один из самых недооценённых инструментов в ритейле. Оно влияет не только на восприятие пространства, но и на поведение покупателя, его уверенность в себе, эмоциональный отклик и, как следствие, решение о покупке.
Подход к освещению в офисах и магазинах одежды радикально отличается. Незнание этой разницы чаще всего приводит к ошибкам.
Офис и ритейл: два разных подхода
В офисной среде ключевым параметром является горизонтальная освещённость: равномерный свет, направленный на рабочие поверхности. Его задача – обеспечить комфорт для длительной зрительной работы.
В ритейле всё работает иначе. Здесь важнее вертикальная освещённость: свет, который показывает человека и товар в объёме, передаёт фактуру ткани, цвет, контуры и делает объект визуально выразительным.
Без достаточного вертикального света даже дорогой товар теряет привлекательность.
Почему примерочная главный центр принятия решений
Примерочная – самая эмоциональная точка ритейла. Именно здесь человек решает, нравится ли он себе в выбранной вещи, насколько она подчёркивает фигуру, как ложится ткань и как одежда «чувствуется» визуально.
Именно примерочные чаще всего страдают от типичной ошибки: применения офисной схемы освещения – пары потолочных светильников, которые дают избыток верхнего света и почти нулевую вертикальную составляющую.
Это приводит к эффектам, которые снижают продажи:
• тени под глазами и визуальная «усталость» лица;
• неестественный оттенок кожи;
• искажение ткани и фактуры;
• «резкое» отражение, в котором человек себе не нравится.
Правильно организованный свет решает эти проблемы:
• отражение становится мягким и естественным;
• лицо выглядит свежим;
• ткань передаётся точно;
• покупатель видит себя так, как хочет – уверенным, привлекательным, стильным.
А уверенность в отражении – уверенность в покупке.
Примерочная как новая фотостудия бренда
Покупатели всё чаще фотографируются в примерочных: чтобы отправить фото друзьям, сделать сториз, показать образ, собрать мнение.
Качество этих фотографий напрямую влияет на продажи и восприятие бренда.
Если фото неудачное, человек сомневается. Если фото хорошее – он делает покупку и делится образом в соцсетях.
Правильно освещённая примерочная превращается в:
• рекламный инструмент;
• точку создания контента;
• усилитель узнаваемости бренда.
Это перестаёт быть «дополнительной опцией» и становится частью общей стратегии ритейла.
Каким должен быть правильный свет
Главный принцип: отказаться от офисного света в примерочных.
Эффективное решение:
• использовать специализированные светильники;
• размещать их вдоль зеркала, а не на потолке;
• обеспечивать равномерный свет на фигуре;
• уменьшать тени и искажения;
• создавать комфортный и уверенный «инстаграмный» свет.
Вертикальная освещённость плюс правильная цветопередача дают отражение, которое работает на продажи.
Современные световые приборы позволяют добиться этого без перегрева, жёстких теней и компромиссов по дизайну.
Будущее примерочных: от комнаты для переодевания к точке притяжения
Примерочные перестают быть просто функциональными зонами. Это часть бренда, часть маркетинга и часть пользовательского опыта.
В ближайшие годы они будут развиваться как пространства, где:
• покупатель делает качественный фото- и видеоконтент;
• бренд получает органическую рекламу;
• дизайнеры создают настроение и эмоцию;
• свет усиливает эффект от продукта.
Ритейл движется к тому, чтобы каждая примерочная была мини-студией, где покупатель получает лучший визуальный опыт и хочет делиться им дальше.
Комплексный подход
LUMENG профессионально подходит к созданию освещения, используя комплексный подход: разрабатываем концепцию света, моделируем результат, делаем расчёты, подбираем оборудование и проводим финальную юстировку.
Будем рады стать вашим партнёром в офисных и ритейл-проектах. Пишите – создадим идеальную световую среду вместе.
Связаться с нами — info@lumeng.pro
🔗 Сайт LUMENG📱VK | Telegram