На форуме «Содружество моды» в Таврическом дворце Санкт-Петербурга команда Stik приняла участие в Бирже деловых контактов, обменялась опытом с лидерами фэшн-рынка и сняла обзор выставки. В этом материале делимся ключевыми вызовами отрасли и возможностями для digital-агентств.
Ключевые проблемы фэшн-среды
Кадровый дефицит. Фэшн-бренды, особенно локальные и молодые, сталкиваются с нехваткой квалифицированных специалистов, что мешает росту и расширению коллекций. Особенно остро проблема чувствуется в производственном контуре Здесь агентства могут быть полезны не только в маркетинге, но и в выстраивании коммуникаций, партнёрства и профильных связей внутри индустрии.
Изменения в маркировке и сертификации усложняют поставки. Устойчивая маркетинговая стратегия помогает и поставщикам, и брендам, которые сталкиваются с бюрократическими барьерами и ищут надёжного партнёра.
Какие возможности для digital?
Локальные бренды не собираются сдавать позиции в рамках роста конкуренции. Например, бутик Александры Егоровой в Санкт-Петербурге нуждается в маркетинговой поддержке и стратегии для привлечения целевой аудитории. Александра хочет освежить и брендинг, а также автоматизировать процессы.
Гиганты фэшн-индустрии тоже не собираются замедляться. Меховой дом Джулии Дилуа, с которой нам удалось снять интервью, тому пример. По её словам, даже устойчивый бренд требует постоянной работы — инвестиций в маркетинг, участия в аукционной деятельности и нетворкинга для усиления личного бренда. Санкционные ограничения, по её словам, влияют и на сегмент роскоши — адаптироваться приходится всем.
Итог
В итоге становится ясно: фэшн-индустрия меняется быстрее, чем кажется, и всем участникам рынка приходится подстраиваться под новые правила. Дефицит специалистов, бюрократия, санкции и усиливающаяся конкуренция — это реальные трудности, но вместе с тем они создают запрос на тех, кто умеет помогать брендам расти и налаживать связи внутри отрасли. Digital-агентства в такой среде становятся не вспомогательным, а по-настоящему важным звеном. Они помогают брендам — от небольших шоурумов до устойчивых домов моды — находить свою аудиторию, выстраивать понятные процессы и оставаться заметными. И именно благодаря таким партнёрствам индустрия получает шанс развиваться даже в любых условиях.