Петербуржцы всё чаще приобретают ювелирные украшения через интернет. Чтобы удержать аудиторию, сети изобретают оригинальные концепции для своих магазинов.
За 9 месяцев 2025 года объём ювелирного рынка России в денежном выражении вырос на 11% относительно того же периода в прошлом году и достиг 347 млрд рублей, подсчитали в аналитическом центре Sokolov. Средний чек увеличился на 15% и составил 9935 рублей.
При этом с большой скоростью растёт доля онлайн–покупок. Руководитель аналитического центра Sokolov Алина Колпакова заметила, что в этом году ключевым фактором роста рынка было усиление цифровизации спроса и роли маркетплейсов. Доля онлайн–продаж в ювелирной рознице достигла 29%, а доля маркетплейсов выросла до 12,7% от всего рынка против 9,2% за аналогичный период прошлого года.
Территориальный директор по Северо–Западу "585 Золотой" Вячеслав Рогушин также отмечает, что рынок преобразуется: с развитием e–com у клиентов появилась возможность не ограничиваться выбором одного магазина, а изучить весь ассортимент компании. Наиболее заметный прирост при этом наблюдается в продажах украшений с лабораторно выращенными бриллиантами.
Впрочем, офлайн–розница всё же продолжает развиваться. Например, за 2025 год "585 Золотой" открыл 113 новых магазинов, восемь из которых — в Петербурге.
По словам директора департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлии Кузнецовой, в целом показатель количества ювелирных магазинов как в стрит–ретейле на ключевых торговых коридорах, так и в главных торговых центрах Петербурга остаётся на прежнем уровне. Всего в городе работают 19 ювелирных магазинов в стрит–ретейле на центральных улицах и 94 — в ТЦ.
"Более значительные изменения видны не в количественном, а в качественном развитии ювелирных салонов: крупные сети активно обновляют свои концепции и представляют новые форматы в виде флагманов", — замечает Кузнецова.
Например, в Петербурге открываются магазины Sokolov Premium в более тёмном элегантном дизайне. "585 Золотой" проводит ребрендинг, нацеленный на внимание молодой аудитории за счёт новой айдентики и развития didgital–направления.
Отличительной чертой флагмана Adamas, летом открывшегося в ТЦ "Невский центр", стал расширенный ассортимент бриллиантов, премиальных и лимитированных коллекций.
Средняя площадь ювелирных салонов в ключевых торговых центрах Петербурга с конца 2021 года увеличилась на 12%. Такие изменения связаны со сменой концепций, а также с развитием флагманских магазинов более крупного формата.
"Спрос на качественные помещения со стороны ювелирных сетей высок. Они активно рассматривают локации с хорошей проходимостью и сформированной покупательской аудиторией, что подтверждается структурой и объёмами наших сделок в этом году", — подчёркнула директор департамента торговой недвижимости NF Group в Санкт–Петербурге Анна Лапченко.