Из–за слухов о скорой блокировке Telegram бизнес вывел из мессенджера около 1,2 млрд рублей рекламных бюджетов.
Хотя никаких официальных заявлений по поводу блокировки Telegram в России не делалось, последние события вокруг него вызывают тревогу на рекламном рынке. За август–октябрь в мессенджере ограничили возможность совершать звонки, затем регулярно стали фиксироваться сбои в работе, а новые пользователи столкнулись с проблемами при регистрации.
За последние месяцы крупные рекламодатели и агентства провели ревизию рисков и в первую очередь снизили долю бюджетов в нативных, слабоконтролируемых каналах внутри платформы, отмечает директор департамента по работе с блогерами платформы Rafinad (входит в Kokoc Group) Кирилл Сорокин.
Параллельно увеличились инвестиции в более безопасные и прогнозируемые инструменты: собственные CRM–каналы, email–рассылки, push–уведомления, таргет в российских соцсетях, цифровую наружную рекламу и телевидение.
"Бизнес не отказывается от Telegram, но страхует риски. В среднем компании переводят 10–30% телеграм–бюджетов в контролируемые каналы в зависимости от отраслевой специфики и степени зависимости от мессенджера", — говорит он.
По оценке эксперта, в сентябре–октябре 2025 года совокупный объём перераспределённых бюджетов достиг примерно 1,2 млрд рублей. На фоне годового рынка рекламы в Telegram около 40 млрд рублей это заметное движение, но не катастрофическое.
Подробнее — на сайте dp.ru или по подписке в печатной версии газеты "Деловой Петербург" (№ 129 (6185) от 24.11.2025).