Ещё полтора года назад такой прогноз звучал бы как фантастика. Но в 2026 году Telegram окончательно займёт место, которое более десяти лет держало электронное письмо. И это не хайп — это реальность, которую видят уже сейчас все, кто работает в B2B.
Цифры говорят за себя.
В 2025 году охваты в Telegram удвоились. Например, у одного B2B-канала промышленного направления охваты выросли с 1400 до 2800 просмотров всего за год, подписчики прибыли на 2000+ человек, а контент органически набрал 17 000 реакций без рекламного бюджета. Это не одиночный случай — тренд повторяется везде, от производства до логистики.
Так что к 2026 году Telegram, по прогнозам аналитиков, станет ещё более доминирующим каналом для B2B. Почему? Потому что здесь живёт ваша целевая аудитория, и она готова работать.
Кто уже перестроил коммуникацию под Telegram?
Примеры есть из разных сфер:
Строительный сектор и торговля материалами. Компании вроде крупных поставщиков строительных материалов уже полностью перешли в Telegram. Каналы стали полноценными витринами: фото материалов, сравнение характеристик, актуальные остатки на складе. Для закупщиков это удобнее, чем сайт. Результат? Заказы приходят прямо из мессенджера, минуя лишние звонки.
Производство и оборудование. Компании, работающие в промышленности, используют Telegram для координации с дистрибьюторами и закупщиками. Длинный экспертный контент про характеристики оборудования, логистику, технические вопросы — здесь это работает лучше, чем в визуальных соцсетях. Телеграм позволяет отправить тех.спецификацию, счёт, договор — всё в одном месте, без потери времени на email-переписку.
Логистика и доставка. Логистические компании давно уже перешли на мессенджеры для общения с клиентами. Почему? Email теряет эффективность. В Telegram можно отследить статус, согласовать условия доставки, отправить накладную прямо в чат. Скорость решения проблем выросла в разы.
Почему в 2026 году это только усилится?
По данным Gartner*, к концу 2025 года уже 80% глобальных оптовых сделок происходят онлайн. Это почти втрое больше, чем 5 лет назад. Россия идёт в том же направлении. И мессенджеры — это естественный следующий шаг в этой эволюции.
Если в 2024-2025 компании ещё ломали голову, стоит ли переходить на Telegram, то в 2026 вопрос встанет иначе: как остаться конкурентоспособным, если конкуренты уже там работают быстрее?
Email рассылки ни куда не делись, но их эффективность значительно снизилась во многих нишах.
Email всё ещё работает для определённых целей, но его эффективность снижается. Открываемость рассылок падает, письма теряются в спаме, а деловые люди просто не хотят ждать. В Telegram же средняя открываемость выше почти на 25% (по сравнению с email), и самое важное — люди готовы здесь работать и принимать решения.
VK Messenger, WhatsApp тоже растут, но Telegram опережает их в скорости роста именно в B2B-сегменте (+ 18% за год в нишах B2B и digital-услуг).
Telegram — это уже не альтернатива, а стандарт. В 2026 году любая B2B-компания без присутствия в Telegram и контента для этого канала будет выглядеть так, как сейчас выглядит компания без сайта — как аутсайдер.
Тренд идёт от всех отраслей: от строительства до производства, от логистики до IT. Это не мода — это реальность, когда бизнес понял, что мессенджеры — это не развлечение, а инфраструктура для работы.
Помните: 2026 — это год, когда Telegram перестанет быть экспериментом. Это станет основным B2B-каналом для компаний, которые хотят оставаться в игре.
А вы уже в Telegram?
Мы да!
#КОгдаНАдоБРЕНД #конабренд #konabrand #B2B #маркетинг #бизнес #брендмаркетинг
© Автор: Константин Мухин