Логотип-легенда: случайный кадр, ставший символом Kappa 👕
Логотип Kappa давно живёт своей жизнью – два силуэта, сидящие спиной друг к другу, узнают быстрее, чем само название бренда. Пока другие старались громче заявлять о себе буквами, этот знак работал без лишних слов, но куда мощнее.
Как и многие культовые мотивы, появился он довольно случайно. В 1969 году бренд снимал кампейн для своей коллекции купальников, и во время съёмки у фотографа Серджио Друэтто заклинило вспышку. На плёнке проявился контур двух моделей, отдыхавших во время перерыва на ярком белом фоне. Кадр сразу зацепил команду. В нём увидели образ, который точно отражает идеи сотрудничества и равенства. Так появился Omini – знак, ставший визуальным выражением философии бренда: спорт и стиль могут идти рядом, а мужчина и женщина могут быть равными партнёрами на площадке и вне её.
В пике популярности в 1980-1990-х годах Omini стал настоящей эмблемой спортивной моды, он был везде: на футбольной форме, олимпийках, толстовках, сумках. И в данном случае логотип не просто маркировал вещь, а становился частью стиля. Однако со временем популярность Kappa стремительно упала, в индустрии появились новые лидеры, но Omini никуда не исчез. Символ пережил десятки трендов и стал своего рода культурным кодом для фанатов спорта и улицы. Его продолжают использовать дизайнеры в своих коллаборациях, ретро-коллекциях и спортивных линиях.
Кто знает, может, Kappa снова окажется в топе желанных брендов на фоне интереса к ностальгии. Но так или иначе логотип, появившийся по случайности, уже стал редким символом, который способен пережить сам бренд и закрепиться среди самых выразительных знаков спортивной моды.
#archives@omanko
