Центробанк стремится запретить скидки на маркетплейсах, аргументируя это защитой конкуренции. Однако, как считает обозреватель Царьграда, экономист Константин Двинский, это попытка банков остановить развитие более успешных и инновационных маркетплейсов, которые привлекают всё больше клиентов. В случае принятия этих инициатив потребителей ожидает повышение цен, снижение конкуренции и негативные последствия, особенно для покупателей в регионах.
В последнее время Центробанк активно вмешивается в конкуренцию на потребительском рынке, предлагая запретить маркетплейсам скидки при оплате через собственные сервисы. Это предложение, направленное в Минэкономразвития, ставит ЦБ на сторону недовольных "неравными условиями", игнорируя значительный рост доли онлайн-торговли и потенциальное увеличение инфляции из-за отмены скидок.
По мнению Двинского, действия ЦБ продиктованы не монетарной политикой, а лоббированием интересов банковского сектора, который испытывает угрозу со стороны активно развивающихся финтех-сервисов маркетплейсов. Банки требуют от маркетплейсов отказа от собственных инструментов монетизации, при этом сами активно используют программы лояльности.
Бизнес-модель маркетплейсов, основанная на минимальной марже на товары и компенсации за счет высокорентабельных сервисов, таких как реклама и финтех, может пострадать, если скидки будут запрещены. Инвестиции маркетплейсов в IT значительно превосходят банковские.
Банковский сектор, по мнению Двинского, пытается скрыть технологическое отставание рассуждениями о конкуренции:
На деле же ситуация проста: банки не сумели построить успешные e-commerce-платформы, хотя пробовали многократно. Вкладывали миллиарды, но доля рынка их проектов так и не превысила 3-4%. А крупнейшие игроки электронной коммерции удерживают по 25-35% каждый.
Запрет скидок ударит по региональным потребителям, увеличит цены в малых городах, где онлайн-торговля компенсирует недостаток офлайн-ретейла. Кроме того, это замедлит рост различных отраслей, связанных с электронной коммерцией.
В заключение Двинский утверждает, что конфликт обнажил главную проблему: маркетплейсы - это сегмент, который продолжает инвестировать, расширять инфраструктуру и снижать стоимость потребления. Банки же хотят законсервировать статус-кво, в котором инновации допускаются только до тех пор, пока они не создают реальной конкуренции. И если выбирать между развитием цифровой экономики и сохранением привычных сверхприбылей финансового сектора, то выбор очевиден - будущее принадлежит тем, кто создаёт продукты, а не тем, кто пытается остановить рынок административными методами.
--------
Царьград теперь можно слушать: