Женщины сегодня действительно тратят больше, но не потому что «разучились экономить», а потому что сама жизнь стала совсем другой. Если сравнивать СССР и нынешнее время, разница - пропасть. И не только в ценах, но и в возможностях, обязанностях и стандартах, которые на женщин давят.
Что было в СССР?
Выбирать было не из чего - и тратить особо было некуда.
Крем один, духи одни, колготки по блату, платье по записи. Даже если очень хотела тратить - некуда. Ассортимент не позволял «уйти в минус».
Да, женщины ходили в парикмахерские… но это был совсем другой уровень.
Подстричься «под каре» или «химия раз в год» - предел роскоши. Маникюр? Делали, но простой: подпилили, покрыли лаком, максимум - «отрезали кутикулу». Никаких гелей, дизайнов, коррекций каждые три недели.
Внешний уход был минимальным, доступным, без индустрии, которая сегодня зарабатывает миллиарды.
Ожидания от женской внешности были скромнее.
Никто не требовал вечного салонного блеска. Ухоженность была нормой, но «идеальность» не продавалась как товар.
Женщина больше тратила силы, а не деньги.
Дом, готовка, дети, очереди, стирка без современных машин - весь уход за семьёй стоил не рублей, а нервов и времени.
Что сегодня?
Ассортимент взорвался - и траты взорвались вместе с ним.
Уход, косметика, одежда, салоны, процедуры, тренировки, хобби. Каждый шаг - это выбор, и каждый выбор стоит денег.
Салоны красоты превратились в индустрию.
Маникюр - раз в 3 недели.
Коррекция бровей - раз в месяц.
Укладка уже не только по праздникам.
Ламинирование, наращивание, ботокс для волос, уходы, пилинги...
То, что раньше было «сходить подстричься», сегодня - целый набор регулярных процедур.
Стандарты красоты стали жёстче.
В СССР никто не сравнивал жену с блогершей на миллион подписчиков, а сейчас - сравнивают все, у кого есть интернет.
Кожа, волосы, фигура, одежда - всё должно быть «как на картинке». И ведь цена этой картинки сегодня просто огромная.
Женщина покупает время, потому что жизнь ускорилась.
А доставка еды, такси, клининги, полуфабрикаты? Это уже не роскошь, а норма жизни, чтобы просто успеть все, если работа, дом и семья на ней же.
Путешествия, кафе, одежда «для удовольствия», косметика «для настроения», подарки себе - это уже часть привычной жизни женщины, а не редкий праздник.
Итак, стали ли женщины расточительными? Возможно? Но мужчины сами хотят идеальных женщин, как в интернете. И женщина должна соответствовать ожиданиям.
Может быть, конечно, мужчины и говорят, что не нужны им все эти губы, брови, пышные ресницы и маникюр с макияжем, а нужна просто ухоженная женщина, но все равно они смотрят на красоток с яркой внешностью, которые тратят на уход за собой огромные деньги.
Мир стал дороже, быстрее и требовательнее.
В СССР женщины ходили в парикмахерскую, делали маникюр, стриглись - но это были спокойные, редкие процедуры, а не ежемесячное обслуживание двадцати пунктов красоты.
Сегодня же всё, что раньше было «иногда», стало «обязательно».
Раньше не тратили, потому что было не на что.
Сейчас тратят - потому что от женщины требуют больше, чем когда-либо, и мужчины сами желают видеть красоту и идеальные формы.
