Вечнозеленый маркетинг: размышления по созданию контента, который продолжает работать
Вечнозеленый маркетинг — это не погоня за последними новинками или трендами, а создание контента, который выдерживает испытание временем.
Это решение для тех, кто не хочет постоянно быть онлайн, выгорать на работе или выкладываться на полную.
Вечнозеленый маркетинг и контент опираются на ваш опыт, образ мышления и методы работы.
В этой статье посмотрим, что такое «вечнозеленый» маркетинг, почему он важен сейчас как никогда и как создать систему, которая будет поддерживать ваш бизнес еще долгое время после публикации.
Что такое «вечнозеленый» маркетинг?
Если вы посмотрите определение «вечнозеленого» маркетинга, то увидите, что оно подразумевает создание контента, который актуален для вашей аудитории и остается полезным даже после окончания сезона или тренда.
Дело не в алгоритме или графике «обязательных ежедневных публикаций».
Вместо этого ваш вечнозеленый контент появляется, когда ваша аудитория активно его ищет.
Если кто-то сможет найти его через четыре месяца или даже через год и по-прежнему будет получать от него пользу, значит, контент вечнозеленый.
Примеры вечнозеленого маркетинга:
- Записи в блоге с практическими руководствами или разбором стратегий
- Эпизоды подкаста, посвящённые фундаментальным или повторяющимся темам (про любовь.. Ха-ха!)
- Примеры из практики, демонстрирующие ваш опыт и/или результаты работы с клиентами
- Приветственные письма по электронной почте
- Свинцовые магниты, которые решают текущие проблемы
- Пины в Пинтерест, которые перенаправляют трафик на все вышеперечисленное
Этот контент работает в фоновом режиме, привлекая новых пользователей в вашу онлайн-экосистему, даже когда вы не занимаетесь его активным продвижением.
Всё это и есть «вечнозелёный» контент в маркетинге.
Чем вечно актуальный контент отличается от трендового?
Контент основанный на принципах Вечнозеленого Маркетинга
→ Создано для поиска и обнаружения
→ Со временем становится популярным
→ Работает, даже когда вы не в сети
→ Может использоваться на различных платформах
→ Приносит пользу вашей реальной аудитории
Контент, основанный на тенденциях
→ Создан для привлечения внимания
→ Исчезает через 24–48 часов
→ Требует постоянного обновления
→ Зависит от платформы (работает не на всех)
→ Оптимизирован для ленты
Не волнуйтесь — вам не нужно отказываться от других социальных сетей, но ваша маркетинговая стратегия должна быть скорректирована таким образом, чтобы в её основе лежала вечнозелёная концепция.
Ваша вечнозелёная маркетинговая и контент-стратегия будет работать на вас и не развалится, когда вы возьмёте перерыв.
Почему вечнозеленый маркетинг важен как никогда
→ Алгоритмы нестабильны и постоянно меняются. Вы не владеете своими аккаунтами в социальных сетях, но вы владеете своим сайтом, списком адресов электронной почты для рассылок, блогом, подкастом и библиотекой контента.
→ Аудитория перегружена и перевозбуждена. Времена, когда люди просто листали ленту, прошли — ваша аудитория хочет получать решения, которые помогут ей в жизни.
→ Вам нужно больше свободы. Вечнозеленый маркетинг и контент дают вам время и пространство. Это тип маркетинговой стратегии, которая работает, даже когда вы не в сети.
→ Это способствует медленному, но стабильному росту. Послушайте, я знаю, что вы здесь для того, чтобы добиться результата, но рост в любой форме не происходит мгновенно, что бы вы ни читали в интернете.
→ Неизменный маркетинг повышает вашу узнаваемость, укрепляет позиции лидера мнений и расширяет онлайн-экосистему. Благодаря прочному фундаменту неизменного маркетинга все дороги ведут к вашему бизнесу.
Что считается вечно актуальным контентом
Если ваш контент отвечает на вопрос, решает проблему или представляет долгосрочную ценность, то он, скорее всего, будет актуален всегда.
Вот пример, который поможет вам это представить:
«Как начать вести подкаст» → Да, это актуально всегда.
«Тренды Пинтерест в мае 2023 года» → Нет, это скорее сезонный тренд. Есть сезонные вечные тренды, то есть контент, который каждый год возвращается в свой сезон.
Вечнозеленый контент может быть личным, забавным, необычным или тесно связанным с брендом, чтобы установить связь с аудиторией.
Вечнозеленый маркетинг — это контент, который живет дольше, чем ежедневная лента пользователя.
Было бы неплохо, если бы больше владельцев бизнеса использовали свой вечнозеленый контент для продвижения в социальных сетях.
Вечнозеленый контент — это создание библиотеки контента, который готов к использованию, когда он кому-то нужен.
Может ли вечнозеленый маркетинг оставаться персонализированным или креативным?
Вечнозеленый маркетинг и контент не означают, что они банальные или скучные.
Они являются основой, которая помогает вашей целевой аудитории найти вас и сделать следующий шаг.
Если вы сделаете свой вечнозеленый контент персонализированным, это поможет вам выделиться в долгосрочной перспективе.
Обязательно добавляйте релевантные и человечные магазины.
Вам также следует использовать фирменный стиль, юмор и визуальную идентичность, поскольку ваш вечнозеленый контент будет отражать вашу сущность и останется с вами надолго.
Не жертвуйте креативностью ради стратегии — вы можете осознанно использовать и то, и другое.
Кстати, если Вы читаете эту, статью, значит, интересуетесь Пинтерест! Обращайтесь на Почту или Телеграм, и я помогу с продвижением Вашего бизнеса на уникальной платформе Pinterest!
Вечнозеленый контент — это скучно?
Спойлер: нет.
Во всяком случае, именно интересный контент лежит в основе многих других материалов. Вечнозеленый маркетинг и контент ценны.
Это значит, что вы потратили время на создание чего-то, что выдержит испытание временем.
Вы по-прежнему можете:
→ Рассказывать истории
→ Делать это креативно
→ Говорить своим голосом
→ Добавлять визуальные эффекты, аналогии и индивидуальность
Вы не отказываетесь от креативности — вы продлеваете жизнь своему контенту.
Как на самом деле создавать актуальный контент?
Хотя создание вечно актуального контента может показаться сложной задачей, это проще, чем вы думаете.
Вот на что следует обратить внимание:
→ Найдите темы, актуальность которых никогда не истечёт, то есть они никогда не выйдут из моды. Обычно это практические руководства, базовые знания о вашей нише и ресурсы для решения проблем.
→ Пишите контент, актуальность которого не привязана ко времени, то есть он не устареет, потому что прошло время. Обычно это разделы с часто задаваемыми вопросами, руководства для новичков и пошаговые инструкции.
→ Выберите подходящую для вас платформу. Например, блоги, подкасты, YouTube и Пинтерест. Эти платформы индексируются и доступны для поиска.
→ Думайте о долгосрочной перспективе: в чём кому-то может понадобиться помощь через 6–12 месяцев?
ПОЛЕЗНЫЙ СОВЕТ: многие платформы осознают важность поиска, поэтому создание постоянно обновляемой системы контента, ориентированной на поиск, — разумное решение.
РЕКОМЕНДОВАННОЕ ЧТЕНИЕ
Как начать создавать систему вечно актуального контента
Первый шаг — начать с того, что у вас есть.
Готов поспорить, что у вас уже есть актуальный контент, и вам нужно сделать так, чтобы он приносил вам больше пользы.
→ Просмотрите свои публикации в блоге, выпуски подкастов, бесплатные материалы и другой контент, чтобы оценить, что вы уже создали.
→ Начните добавлять уровни поиска: создавайте пины, которые ведут на контент, чтобы обеспечить его видимость в долгосрочной перспективе, используйте ключевые слова в своих публикациях, чтобы их мог найти Google, добавляйте публикации в рассылку или приветственную серию, чтобы привлечь больше посетителей, используйте внутренние ссылки, чтобы помочь пользователям найти контент, и предлагайте бесплатные материалы, связанные с контентом, чтобы побудить к дальнейшим действиям.
→ Отслеживайте, что работает хорошо. Если какой-то контент набирает просмотры и сохраняется, создайте новый материал, раскрывающий ту же тему с другой стороны.
→ Создание контент-хаба бесценно для вашего бизнеса. Отслеживайте ссылки на контент, ключевые слова и эффективность.
→ Перепрофилируйте всё. Одна публикация в блоге может превратиться во множество пинов в Пинтерест, карусель в социальных сетях, рассылку по электронной почте и несколько безумных постов где угодно.
Цель состоит в том, чтобы взять один элемент вечнозелёного контента и создать как можно больше путей, ведущих к нему.
Что-то вроде всех дорог, ведущих назад.
Как отслеживать актуальность контента?
Наличие системы имеет решающее значение.
Создайте «контент-хаб» с помощью Google Таблиц.
Включите в него: заголовок, ссылку, формат, целевые ключевые слова, дату публикации, время последнего обновления и наиболее эффективные пины (если вы используете Пинтерест).
Используйте этот хаб, чтобы отслеживать, что работает, и находить возможности для повторного использования.
Планируйте регулярные проверки (ежемесячные или ежеквартальные) для обновления контента, пинов или усиления того, что работает.
Но… Сколько времени занимает вечнозеленый маркетинг?
Вечнозеленый маркетинг — это медленный процесс, но со временем он начинает приносить плоды.
Какой-то контент станет популярным через месяц, а какой-то наберет обороты только через полгода.
Самое замечательное в этом то, что после публикации контент продолжает работать.
А что же вы? Вы не застряли в колесе контент-маркетинга.
Начните с одного материала. Затем добавьте еще один. Затем создайте систему, которая будет соответствовать вашему графику.
Заключительные мысли
Вечнозеленый маркетинг — это не просто стратегия.
Это философия (с которой я полностью согласен):
→ Создавайте контент, чтобы вы могли заявить о себе с определенной целью
→ Создавайте контент, который будет жить дольше, чем трендовый звук
→ Повышайте узнаваемость, чтобы не перегореть
Вы начали свой бизнес, чтобы помогать людям, и ваши истории заслуживают того, чтобы их услышали, ваши решения заслуживают того, чтобы их нашли, а ваши предложения заслуживают того, чтобы к ним стекался трафик.
Вечнозеленый подход к контент-маркетингу поможет вашему контенту работать так же усердно, как и вы.
*********************
Не знаете, как правильно использовать все возможности Пинтерест, а так же аналитику и статистику? Нет времени на ведение и продвижение? Обращайтесь, и я, Дарт Алекс, помогу разобраться в сложных вопросах эффективного развития бизнеса в Пинтерест. Создам бизнес-аккаунт и займусь его ведением и продвижением, а также проконсультирую по вопросам Пинтерест маркетинга.
- Почта: quadartik@yandex.ru
- Сайт: http://darth-alex.ru/
- Группа ВК: https://vk.com/pinterestdlyabiznesa
- Пинтерест: https://ru.pinterest.com/darth_alex_smm/
- Профиль в TenChat https://tenchat.ru/4134844
Интересуетесь Пинтерест? Это правильно! Читайте больше в моем блоге и на сайте!