В 2025 году социокультурные тренды отражают стремление к балансу между цифровизацией и человечностью, усилению локальности и экологичности, а также поиску новых форм самовыражения и устойчивости. Эти изменения затрагивают искусство, моду, медиа, образование и повседневную жизнь.
Самовыражение и локальность
Люди всё больше стремятся проявить индивидуальность через потребление товаров, услуг и участие в общественных движениях. При этом растёт интерес к локальным культурам, ремёслам и истории. Например, в искусстве наблюдается возвращение к традиционным техникам в сочетании с современными подходами, а в гастрономии — акцент на региональных продуктах и кулинарных фестивалях. ideafixgroup.ru +2
Примеры:
- Возрождение DIY-культуры (рукоделие, ремонт, самостоятельное создание вещей).
- Поддержка локальных брендов и фермерских рынков.
- Иммерсивные выставки и использование новых технологий в музеях.
Экологичность и устойчивость
Экологическое сознание становится неотъемлемой частью потребительских предпочтений. Люди выбирают «зелёные» продукты, этичное производство и поддерживают бренды, придерживающиеся принципов циркулярной экономики. В искусстве и дизайне акцент делается на использование переработанных материалов и экологически безопасных методов. all-calc.info +1
Примеры:
- Рост спроса на «зелёные» продукты и этичное производство.
- Экологически осознанные практики в искусстве, включая инсталляции и работы с переработанными материалами.
- Развитие циркулярной экономики и поддержка локальных производителей.
Цифровая детоксикация и замедление
На фоне информационного перегруза люди ищут способы «цифрового детокса» — периодического отказа от гаджетов и соцсетей для улучшения ментального здоровья. Популярны практики, направленные на замедление жизни: йога, цигун, отдых без гаджетов. ideafixgroup.ru +1
Примеры:
- Увеличение интереса к отдыху без технологий, где досуг заполняется практиками для личностного роста.
- Возрождение аналоговых форм медиа (печатные журналы, зины) как ответ на цифровой избыток.
- Практики «заземления» и поиска внутреннего спокойствия.
Технологии и искусство
Искусственный интеллект становится мощным инструментом в мире искусства, помогая художникам создавать новые формы и анализировать тренды. Растёт популярность интерактивного искусства, где зритель становится участником произведения, а также использования дополненной и виртуальной реальности в инсталляциях. artmajeur.com +1
Примеры:
- ИИ используется для соавторства текстов, создания визуальных подсказок и курирования цифрового опыта.
- Интерактивные произведения, реагирующие на действия зрителя через сенсоры и камеры.
- 3D-печать и генеративные алгоритмы в создании искусства. artmajeur.com +1
Мода и стиль
В моде наблюдается смешение эпох, акцент на женственности и комфорте. Популярны асимметричные силуэты, многослойность, бохо-шик и ретро-влияния. Среди цветов в тренде оттенки коричневого (включая «Шоколадный мусс» по версии Pantone), зелёный, фиолетовый и пастельные тона. OZON.ru +2
Примеры:
- Асимметричный крой одежды, драпировка и многослойность.
- Возвращение к стилю бохо с элементами вышивки, бахромы и широких юбок. OZON.ru +1
- Популярность очков с гигантскими оправами и объёмных сумок.
Медиа и коммуникации
В медиапространстве доминируют тренды на персонализацию, интерактивность и совместную креативность. Растёт значимость ритейл-медиа (рекламы на площадках ритейлеров), а также партнёрств между брендами и медиаплатформами. Пользователи ценят контент, который помогает прокачивать навыки и решать реальные проблемы. cossa.ru +1
Примеры:
- Гиперперсонализация контента с учётом индивидуальных предпочтений аудитории.
- Рост популярности стриминговых сервисов и онлайн-трансляций.
- Развитие ко-креативных платформ, где пользователи участвуют в создании продуктов и контента.
Социальные и ментальные тренды
Наблюдается усиление акцента на ментальном здоровье, борьбе со стигмой и развитии сервисов для поддержки. Растёт популярность сообществ по интересам, книжных клубов и марафонов здоровых привычек. В то же время сохраняется разрыв между ценностями разных поколений (Z, Альфа, миллениалы). cossa.ru +1
Примеры:
- Увеличение внимания к психическому здоровью и развитие приложений для поддержки.
- Тренд на совместность: общие покупки, сообщества по интересам, марафоны привычек.
- Гибкие модели работы (гибридные форматы) и переосмысление гендерной идентичности.
Эти тренды отражают стремление общества к устойчивости, самовыражению и поиску баланса в эпоху быстрых изменений. Они влияют на повседневную жизнь, бизнес и культурные практики, формируя новый ландшафт социальных и культурных ценностей.