Привет! Разбираем инициативу, о которой сегодня шумят медиа. Депутаты предлагают резко увеличить штрафы за рекламу в соцсетях, признанных в РФ экстремистскими/запрещёнными. По проекту санкции вырастут до 50–80 тыс. ₽ для граждан, 80–150 тыс. ₽ для должностных лиц и до 1 млн ₽ для компаний. Логика авторов — нынешние штрафы слишком малы на фоне доходов от интеграций.
Сейчас базовая ответственность за такую рекламу — по ч.1 ст. 14.3 КоАП: 2–2,5 тыс. ₽ для граждан, 4–20 тыс. ₽ для должностных, 100–500 тыс. ₽ для юрлиц. То есть планируется кратное усиление.
Кому стоит насторожиться
- Брендам и агентствам, закупающим размещения у блогеров «там».
- Предпринимателям, которые продвигают товары/услуги через личные страницы в запрещённых сетях.
- Самим блогерам — как распространителям рекламы.
Что считать «рекламой»
Любая интеграция, направленная на продвижение товара/услуги/сервиса, в том числе через посты, сторис, ссылки, промокоды, таргет. Если площадка запрещена — риски есть у всех участников сделки (заказчик, исполнитель, посредник).
Практика: как снизить риски уже сейчас
- Маркетинг-миграция. Переносите бюджеты в разрешённые площадки и РСЯ/РКН-совместимые инструменты. Фиксируйте это в медиапланах и договорах.
- Договоры. Прописывайте запрет на размещения в запрещённых сетях и ответственность исполнителя.
- Контент-репосты. Не зеркальте рекламу из запрещённых сетей в свои официальные каналы.
- Учёт ссылок. Сокращатели/промокоды тоже могут подтверждать факт размещения — аккуратнее с UTM-метками.
- Аудит кампаний. Проверьте прошлые интеграции — удалите/задокументируйте, где это возможно.
- Обучите команду. SMM, PR, инфлюенс-менеджер — все должны знать новые пороги штрафов.
Что дальше
Проект только предлагается и ещё должен пройти стандартный путь согласований и чтений. Следим за формулировками и финальными суммами — они могут меняться. Но тренд очевиден: уход от рекламы в запрещённых сетях и рост стоимости нарушений.
