На первый взгляд кажется, что любая картинка — это просто картинка. Сделали макет, отправили куда нужно — готово. Но в реальности дизайн для печати и дизайн для экранов живут в двух разных вселенных. Они подчиняются разным правилам, ведут себя по-разному и требуют разных подходов.
Если игнорировать эту разницу, можно получить:
- тусклый логотип вместо яркого,
- мутные фотографии,
- «поехавший» текст на упаковке,
- разную цветовую гамму на сайте и в буклетах.
Давайте объясню простым языком, как это работает и почему мы уделяем этому столько внимания.
Цвет: на экране светится, на бумаге печатается
Самая большая разница — в цвете.
На экране цвета яркие, сочные, иногда почти неоновые. Потому что экран светится.
В печати цвет создаётся чернилами. Чернила впитываются в бумагу, теряют яркость, иногда немного темнеют.
Поэтому:
- на экране ярко-синий может быть «вау»,
- а на бумаге он станет спокойнее на пару тонов.
Мы всегда адаптируем цвета под печать, чтобы они выглядели честно и предсказуемо, а не «как Бог пошлёт».
Детали: то, что видно на экране, может исчезнуть в печати
Экран позволяет разгуляться: мельчайшие линии, тонкие элементы, сложные градиенты - всё читается идеально.
Но на бумаге:
- слишком тонкие линии могут пропасть,
- мелкий текст будет плохо читаться,
- нежные градиенты могут дать полосы.
Поэтому печатный макет мы всегда делаем чуть проще и крупнее - это не упрощение ради упрощения, а гарантия качества.
Размер и композиция:
В печати важно помнить о реальном размере носителя.
Плакат смотрят с расстояния. Визитку держат в руках. Упаковку крутят под разными углами.
На экране всё иначе:
- можно проскроллить,
- можно увеличить,
- можно скрыть часть элементов за анимацией,
- можно поменять блоки местами под мобильную версию.
Печать - статична.
Экран - гибкий и динамичный.
Из-за этого подход к композиции сильно отличается.
Техническая сторона, но человеческим языком:
Не будем грузить терминами, но есть несколько важных моментов:
Разрешение
Для печати нужно высокое качество, чтобы изображение не выглядело пиксельным.
Для экранов — качество ниже, чтобы сайт не грузился десять лет.
Файлы
Печать требует своих форматов — это как упаковка для отправки в типографию.
Экран — лёгкие файлы, чтобы всё работало быстро.
Запас под обрез
В печати макет печатается чуть больше, чем нужно, а потом режется.
Если не учесть это заранее - будут белые полосы по краям.
Клиенту это всё необязательно помнить - мы всё делаем за вас. Но понимать разницу полезно, чтобы не удивляться результату.
Материалы решают половину результата:
В печати важна сама поверхность:
- матовая бумага,
- глянцевая,
- фактурная,
- плотная,
- тонкая.
Одна и та же картинка на разных бумагах будет выглядеть по-разному.
В экране такого нет - там всё зависит только от устройства.
Типичные ситуации, которые встречаются в 99% случаев:
- «Почему цвета на буклете не такие яркие, как на телефоне?»
Потому что телефон светится, а бумага — нет. - «Почему на баннере всё расплылось?»
Потому что баннер огромный, а картинку прислали размером 10×10 см. - «Почему исчезли тонкие линии?»
Типография их просто физически не может напечатать. - «На сайте всё выглядит идеально, а на бумаге нет!»
Это два разных мира, их надо готовить по разным правилам.
Итог: две задачи - два подхода
Дизайн для экрана - яркий, динамичный, гибкий.
Дизайн для печати - точный, спокойный, технологичный.
Чтобы бренд выглядел одинаково хорошо на сайте, в Instagram, на упаковке, в каталоге и на билборде - эти два направления должны работать вместе. Именно поэтому мы всегда делаем отдельные версии под каждую среду, а не «копировать-вставить».
Если кратко:
печатный дизайн требует точности,
экранный - свободы,
а задача студии - совместить это так, чтобы бренд выглядел идеально везде.