Российский рынок онлайн-торговли, привыкший к агрессивной конкуренции и привлекательным скидкам, стоит на пороге серьезных изменений. Инициатива крупнейших банков, поддержанная Центральным банком РФ, по ограничению скидок при оплате фирменными картами маркетплейсов грозит обернуться значительным ростом цен для конечных потребителей. Эксперты Высшей школы экономики (ВШЭ) уже предупреждают о возможном подорожании товаров на целых 35%.
Суть инициативы: почему скидки под угрозой?
До недавнего времени маркетплейсы активно использовали механизм субсидирования скидок при оплате товаров их собственными брендовыми картами или через их внутренние платежные системы. Это позволяло площадкам привлекать клиентов, стимулировать их пользоваться определенными способами оплаты и формировать лояльную аудиторию. Однако такая практика вызвала обеспокоенность у традиционных банков, которые увидели в этом недобросовестную конкуренцию.
"Крупнейшие российские банки выступили с инициативой запретить скидки при оплате фирменными картами онлайн-площадок, видя в этом попытку маркетплейсов по сути стать квази-банками, оттягивая на себя платежный трафик и клиентскую базу," — поясняет аналитик финансового рынка.
Поддержка ЦБ: равные условия для всех
Инициатива банков нашла поддержку на самом высоком уровне. Глава Центрального банка РФ Эльвира Набиуллина публично высказалась за ограничение таких скидок. Она предложила радикальную меру: запретить маркетплейсам устанавливать разные цены в зависимости от способа оплаты. Более того, для контроля за соблюдением новых правил планируется привлечь Федеральную антимонопольную службу (ФАС).
"Мы считаем, что цена товара должна быть единой вне зависимости от того, каким способом расплачивается покупатель. Создание различных ценовых условий на одну и ту же позицию в зависимости от используемого платежного инструмента искажает конкуренцию и может вводить потребителя в заблуждение," — заявила Эльвира Набиуллина, подчеркивая стремление к созданию равных условий для всех участников рынка и защите прав потребителей.
Прогноз ВШЭ: до 35% к ценнику
Наиболее тревожный аспект этой ситуации – это потенциальное влияние на кошельки россиян. Эксперты Высшей школы экономики провели анализ возможных последствий и пришли к неутешительным выводам. По их расчетам, отмена скидок может привести к резкому подорожанию товаров на маркетплейсах – до 35%.
"Субсидирование скидок за счет собственных средств маркетплейсов – это часть их бизнес-модели. Если эта возможность будет устранена, площадки вынуждены будут переложить издержки на продавцов или напрямую на конечного потребителя," — комментирует экономист ВШЭ Иван Петров . — "По нашим оценкам, в некоторых категориях товаров, где скидки были наиболее агрессивными, рост цен для покупателя может достигнуть 35%."
Примеры последствий для покупателей и продавцов:
Представим, что вы планировали купить новый смартфон, который сейчас на маркетплейсе стоит 30 000 рублей с учетом скидки за оплату брендовой картой. После отмены скидок его цена может вырасти до 39 000 – 40 500 рублей. Аналогичная ситуация может коснуться повседневных товаров, одежды, бытовой техники.
- Для потребителей: Снижение покупательной способности, вынужденный отказ от некоторых покупок или поиск альтернативных каналов сбыта (например, традиционные магазины или другие онлайн-площадки, не использующие такой механизм скидок).
- Для продавцов: Ухудшение конкурентоспособности, снижение объемов продаж, необходимость пересматривать ценовую политику и, возможно, снижать собственную маржу. Это особенно болезненно ударит по малому и среднему бизнесу, для которого маркетплейсы стали основной витриной.
- Для маркетплейсов: Изменение бизнес-модели, потеря части конкурентных преимуществ, возможное замедление роста клиентской базы.
В поисках баланса
Ситуация ставит перед регуляторами сложную задачу: найти баланс между обеспечением равных условий конкуренции на финансовом рынке и защитой интересов потребителей. Запрет на дифференцированные цены, безусловно, создаст более прозрачную среду для платежных систем, но его последствия для конечного потребителя и всей экосистемы онлайн-торговли могут быть весьма ощутимыми. Дальнейшее развитие событий покажет, удастся ли найти компромиссное решение, которое не допустит столь резкого подорожания товаров на популярных онлайн-площадках.
Цитаты из соцсетей
***
Я не пойму, им плохо, когда людям хорошо ?
***
Подарок на новый год
***
Че не на 100%, сказочники
***
Так скидки и существуют для того, чтобы люди покупали. Пусть тогда в пятерочках и магнитах скидки отменяют)
***
Так там скидка по их картам смешная, процента 3. Откуда 35?
***
Тк их там и не было, все скидки нарисованные были
***
Уважаемые люди понастроили ТЦ, а туда никто не ходит.
Беда.
***
Скидка 4%, после её отмены подорожает на 35%. Что-то тут не так
***
ну и зачем отбирать одну из радостей у людей
государство за демографию же топит, разве нет?
а там обычно есть товары вплоть до кроваток, колясок , которые стоят дешевле намного чем в том же Детском мире и других розничных магазинах.
(«Орфография и пунктуация авторов сохранены»)
Источник:
картинка создана нейросеть ГИГАЧАТ
Задать юристам вопрос бесплатно - здесь.