Мы оказались в поворотный момент цифровой истории — когда не просто технологии диктуют формат, а смысл и идея становятся ключевыми. Уже нельзя измерять ценность сообщения шириной экрана или качеством картинки: важнее его концепция.
Вольно или невольно, каждый из нас превращается из простого читателя в режиссёра смысла. Как писал Чехов: «Мы не всё в силах изменить, но можем выбрать, как смотреть на мир». И выбор этот — в наших руках, потому что именно сейчас формируется новая парадигма контента.
Значимые интернет-виражи
Сеть не появилась сразу — как и герой романа, который постепенно осознаёт, что его жизнь изменится навсегда. В 1983 году ARPANET официально перешла на протокол TCP/IP, что стало фундаментом для современной архитектуры интернета. Это техническое решение нарастило эффект домино: разные сети смогли «разговаривать» друг с другом, как в пьесе, где герои наконец услышали друг друга. Началась эпоха "доткомов". Затем наступил Web 2.0, так обозначил его Тим О'Рейли — время, когда пользователь перестал быть пассивным читателем и смог сам создавать контент: люди вдруг поняли, что могут творить своё пространство, а не просто наблюдать. В начале 2010-х произошёл ещё один перелом: мобильный интернет стал доминировать. Согласно аналитике, примерно с 2012 года доля мобильного трафика в глобальном интернете стремительно росла, меняя привычки и пути взаимодействия с информацией.
2025 год: новая творческость
2025 год выделился тем, что контент, сгенерированный нейросетями превысил объем авторского контента - пишет Axios, - это значит, что в новой реальности уже не так важна форма выражения продукта, как его замысел, идея или творческая концепция. Это настоящий праздник для Джозефа Кошута - одного из основателей концептуального искусства.
По данным исследований "Известий" уже 43% специалистов креативных индустрий регулярно используют нейросети в работе. Это уже не редкость, а норма. При этом экономические последствия генеративного ИИ ощутимы: по оценке ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, потери доходов авторов к 2030 году могут достигнуть 1 трлн рублей, если ИИ будет активно заменять традиционных создателей - сообщают "Ведомости"
«Рынок нейровидео демонстрирует, что настоящая ценность не в самих сгенерированных кадрах, а в человеческой креативности: +43% (сегодня это число дня) к стоимости работ идея, монтаж, ретушь, адаптация сценария и ответственность за результат превращают нейросетевую генерацию из “лотереи” в надёжный продукт, за который клиенты готовы платить в десятки и сотни тысяч рублей. Опыт, профессионализм и умение управлять проектами становятся ключевыми факторами стоимости, тогда как нейросети остаются инструментом, расширяющим возможности творца, но не заменяющим его мысль и художественное видение»
Александр Доброкотов, «Рынок Нейровидео 2025».
С точки зрения экономики, креативная индустрия становится всё важнее. Агентство стратегических инициатив (АСИ) сообщает, что IT (26 %), реклама и СМИ (16 %) — это значительные доли в креативной экономике А по прогнозам Research Nester, рынок создателей может продолжать расти — по одним оценкам, к 2037 году он может превысить 2,7 трлн долларов.
С научной точки зрения изучаются сам характер креативности ИИ. В исследовании Can AI Be as Creative as Humans? показано, что при достаточном объёме данных генеративные модели могут проявлять статистическую креативность, то есть быть «творческими» в рамках тех шаблонов, на которых они обучались. В другом исследовании — Artificial muses: Generative Artificial Intelligence Chatbots Have Risen to Human-Level Creativity — авторы не обнаружили качественных различий между идеями, сгенерированными ИИ, и идеями людей.
Как писал Булгаков: «Новая эпоха — новое испытание». И действительно, мы проходим через тест, в котором технологии ставят под вопрос традиционную ценность творчества.
Способы создания интерактивных изданий
Современные электронные книги — это не просто текст на экране. Существует три ключевых подхода, которые используют креаторы:
Первый — от материала. Вы берёте текст, изображение, звук, видео и соединяете всё это в нелинейном сетевом пространстве, где читатель сам прокладывает путь. Это как если бы читатель ходил по лабиринту, выбирая, куда повернуть — и каждый выбор меняет картину. (Такая своеобразная вики-литература)
Второй — от нарратива. Есть классическая сказка или рассказ, и вы насыщаете её медиа-слоями: иллюстрациями, звуками, анимацией. Это похоже на то, как Толстой, если бы он писал сегодня, мог бы вставить в «Войну и мир» аудиофрагменты, чтобы усилить драму. (Хотя и без аудио мнослойность его текста так велика, что заблудиться можно)
Третий — от режиссуры. Сначала появляется идея — концепция, метод интерактивности, архитектура повествования — а потом под неё создаётся текст и медиа. Это как в театре у Брехта: сначала режиссёр продумывает, как зритель будет взаимодействовать со сценой, а затем он пишет текст и ставит спектакль.
В контексте ИИ этот третий путь особенно перспективен: идея становится централизующим элементом, а алгоритмы и медиа работают как инструменты реализации.
«Сказка дадаиста» как режиссёрская концепция
Мой проект «Сказка дадаиста» — это яркий пример подхода от режиссуры. Я взял шесть русских сказок и позволил алгоритму создавать 486 разных вариантов. Текст генерирует ИИ, а визуальные иллюстрации строятся в стиле дадаизма — как если бы газеты и вырезки буквально подверглись акробатике: «возьми ножницы… брось вырезки вверх… пусть они упадут».
Тут есть второй смысловой слой: сказки знакомы, но их интерпретация постоянно меняется. Как говорится, «в человеке всё должно быть прекрасно: и лицо, и одежда, и душа», — а в нашем случае «текст и оформление» множества возможных смыслов, которые рождаются на пересечении идеи и случайности.
Цифровая парадигма смыслов
Мы живём в эпоху, когда технологические возможности — это ещё не всё. То, что действительно становится ценным — это концепция, идея, креативный замысел.
Если вы готовы стать не просто наблюдателем, а создателем — приглашаю вас посмотреть, как это происходит в реальности: на презентации моей книги «Сказка дадаиста».
Мероприятие
Фестиваль интеллектов в РГБМ
27 ноября в 19:00
Российская государственная библиотека для молодежи
Москва, ул. Большая Черкизовская, д. 4, корп. 1, метро «Преображенская площадь» (выход № 5)