Реклама в блогах, на YouTube, в Дзене и особенно в Telegram сегодня стала одним из главных способов заработка для авторов. Но вместе с этим появились и строгие требования государства. В России реклама в интернете регулируется Федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе», и нарушения легко могут привести к штрафам.
Чтобы не нарушить закон и не получить претензий от ФАС или Роскомнадзора, блогеру важно чётко понимать:
- что считается рекламой;
- когда можно размещать информацию без маркировки;
- как правильно обозначать рекламу;
- когда нужен ERID;
- что будет, если всё сделать неправильно.
Разберём всё по порядку.
Что такое реклама по закону
Пункт 1 статьи 3 Закона № 38-ФЗ определяет рекламу как информацию:
- адресованную неопределённому кругу лиц,
- распространённую в любой форме и любыми средствами,
- направленную на привлечение внимания к товару, услуге, бренду,
- формирующую или поддерживающую интерес к объекту рекламирования,
- продвигающую объект на рынке.
То есть если информация создаёт интерес к товару или подталкивает к его покупке, — это реклама.
Какие материалы НЕ являются рекламой
Закон специально перечисляет виды информации, на которые он не распространяется (ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ):
- обязательные публикации по другим федеральным законам;
- справочно-информационные и аналитические материалы (если их цель — не продвижение товара);
- объявления физлиц, не связанные с бизнесом;
- ряд других случаев.
ФАС подтверждает: если в материале нет выделенного товара, нет цели продвижения, а только нейтральная информация — это не реклама (Руководство ФАС, приказ № 821/23).
Обзор товаров: реклама это или нет
Если блогер делает обзор нескольких товаров разных брендов, и его цель — информирование аудитории, то такой обзор может считаться справочным материалом, а не рекламой.
Это предусмотрено п. 3 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ.
Но важно помнить: если обзор сделан по договору или в нём явно продвигается один конкретный товар — это реклама, и её нужно маркировать и передавать данные в ЕРИР.
Если блогер продвигает свой продукт — это реклама
Частая ситуация: блогер продаёт курсы, гайды, консультации, товары собственного бренда.
Информация об этом будет считаться рекламой, потому что:
- есть цель продвижения продукта,
- информация адресована неопределённому кругу лиц,
- формируется коммерческий интерес.
Даже если вы продвигаете свой личный продукт, закон относится к этому так же, как к рекламе сторонних товаров.
Можно ли рассказать о своём продукте без маркировки
Да, но только если информация:
✔ носит справочно-информационный характер;
✔ не выделяет продукт среди других;
✔ не содержит призывов к покупке;
✔ подаётся в контексте вашей деятельности, а не как предложение купить.
Любой намёк на продажу или ссылка на покупку — это уже реклама.
Маркировка рекламы в Telegram-канале: обязанности блогера
Многие авторы ведут Telegram-каналы с подборками и рекомендациями товаров. И один из частых вопросов:
«Если у меня в канале подборки товаров и рекламодатели часто покупают размещения — должен ли я маркировать рекламу?»
Ответ: Да, обязан. Закон не делает исключений.
Основание: ч. 1, 3 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ — в интернете должна маркироваться любая информация, подпадающая под определение рекламы.
Почему так
Пункт 1 ст. 3 Закона гласит:
если информация направлена на привлечение внимания к объекту и его продвижение — это реклама.
То есть если вы размещаете:
- товарную карточку,
- ссылку на маркетплейс,
- пост с продажей услуги,
- рекомендацию товара с целью покупки,
— это реклама, даже если вы пишете её «в формате советов».
Когда ссылка — реклама, а когда — нет
Если вы отправляете ссылку подруге в личку — это не реклама: адресат определён.
Если вы публикуете ссылку в канале — это реклама: её видит неопределённый круг лиц.
Если вы рекламируете другой канал — объектом рекламы является сам канал, и это тоже надо маркировать.
Где и как писать маркировку
ФАС разъяснила это в письме № КТ/90922/22 от 03.10.2022.
Рекламный материал должен содержать:
1. Пометку «реклама»
Лучше всего размещать её:
- в начале поста,
- либо видно и однозначно.
2. Информацию о рекламодателе
Это может быть:
- юридическое лицо,
- ИП,
- сайт или страница рекламодателя.
Формулировки допускаются такие:
- «Рекламодатель: ООО “_____”»
- «Реклама. Рекламодатель: @nickname»
- «Реклама. Заказчик: https://example.ru»
3. ERID (ранее — ID-рекламы)
Это специальный код, который вы обязаны получить через ОРД — оператора рекламных данных.
Пример оформления:
Реклама
Рекламодатель: OOO "ТоварыПлюс"
ERID: XXXXXXXXXXXXXXXX
Где размещать ERID
- в конце поста,
- либо под основным текстом после пометки «Реклама».
Главное — чтобы он был видимым и не скрытым.
Размер канала НЕ имеет значения
Закон действует одинаково для всех:
- канал с 20 подписчиками,
- канал с 500 000 подписчиков.
Если вы размещаете рекламу — вы рекламораспространитель, и на вас распространяются обязанности по ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ.
Что будет, если не маркировать рекламу
Несоблюдение требований законодательства влечёт ответственность.
Ст. 14.3 КоАП РФ устанавливает штрафы:
- для физ. лиц — до 20 000 ₽;
- для ИП — до 50 000 ₽;
- для юрлиц — до 500 000 ₽.
Дополнительно возможны:
- требования дать объяснения в ФАС;
- блокировка рекламных кампаний;
- проблемы у рекламодателя (он тоже отвечает по цепочке).
Обойти закон нельзя — отсутствие маркировки не освобождает от ответственности.
Как блогеру работать безопасно: чек-лист
✔ Всегда маркируете рекламные посты словом «Реклама».
✔ Указываете рекламодателя.
✔ Получаете ERID через ОРД.
✔ Передаёте данные о размещении в ОРД в срок 30 дней после месяца публикации.
✔ Не смешиваете рекламу и личные рекомендации.
✔ Проверяете договоры с рекламодателями.
✔ Храните подтверждающие документы.
Вывод
Если вы ведёте блог, Telegram-канал или страницу в соцсетях и размещаете рекламные интеграции — вы обязаны соблюдать требования Закона «О рекламе».
Маркировка рекламы — это не сложность, а обязательная юридическая процедура, которая защищает как блогеров, так и пользователей.
Если тема законов о рекламе для вас актуальна — обязательно подписывайтесь на мой юридический блог.
Здесь я простым языком разбираю сложные нормы, объясняю, как работать легально в интернете, какие ошибки стоят денег и как блогеру, предпринимателю или автору защитить себя и свой контент.
Читайте — здесь действительно много полезного и интересного!
Благодарю за внимание!
ВАШ ЮРИСТ.