Выбор места для шопинга сегодня — почти как выбор сериала: вариантов много, а времени мало.
Одни бренды открывают атмосферные бутики, другие делают ставку на мультибрендовые пространства, где под одной крышей живут десятки брендов
Разбираемся, чем отличаются форматы — и где какой шопинг работает лучше.
🎯 Мультибренд: когда важен выбор
Что это?
Большие магазины с разными брендами, стилями и ценами.
Почему это удобно:
• можно сравнить вещи нескольких брендов сразу;
• собрать образ целиком в одном месте;
• сэкономить время — один вход, много вариантов;
• легче подстроиться под разный бюджет.
Минусы:
иногда выбор слишком большой, и можно «утонуть» в ассортименте.
Идеальная иллюстрация сильного мультибренда: более 150 брендов одежды, обуви и аксессуаров, продуманная навигация по зонам и возможность уйти с полным образом — от пальто до ремня.
Магазины No One — это более 100 европейских брендов обуви, одежды, сумок и аксессуаров: AGL, Baldinini, Casadei, Fabi, Premiata, Principe Di Bologna, Sergio Rossi, Doucal’s и многие другие. Клиент приходит не просто за обувью, а за ощущением стиля, который No One умеет передавать очень точно.
Это формат «пришёл — нашёл — купил» без беготни по всему ТРЦ.
🖤 Монобренд: когда важна атмосфера
Что это?
Магазин одного бренда, где всё — от музыки до мерча — отражает его стиль.
Почему это нравится покупателям:
• максимальная концентрация стиля и эмоций;
• полные коллекции и эксклюзивные модели;
• продавцы лучше знают продукт;
• легко попасть в «эстетику бренда».
Минусы:
если стиль бренда не подошёл — выбора нет.
⚖️ Что выбрать?
Все зависит от задачи:
• Нужен большой выбор и быстрый результат?
Мультибренд — например, lady & gentleman CITY.
• Хочется эмоций, атмосферы и продуманного стиля?
Сегодня покупатели спокойно комбинируют оба формата: за вдохновением идут в мультибренд, за любимой парой обуви — в монобренд. И это делает рынок моды более гибким и удобным для всех.