В китайском Гуанчжоу спортивный бренд Nike запустил необычную маркетинговую акцию: совместно с местным рестораном компания открыла временную суповую лавку, где подают традиционные кантонские бульоны для восстановления после пробежек.
Инициатива ориентирована на поколение Z и вписывается в беговую культуру острова Эрша — популярного места для тренировок. В меню — специальные «супы для бегунов», а оформление кафе выполнено в духе бренда: на столах — миски с логотипом и ложки в форме фирменной галочки Nike.
Слоган проекта на кантонском диалекте переводится как «Ни одно усилие не остается без награды». Он подчеркивает связь между терпеливым приготовлением супа и упорным спортивным прогрессом.
Посетители, пробежавшие 3 километра, получают суп бесплатно, а при дистанции 9,83 км — доступ к персонализации экипировки и розыгрышу от Nike.
Амбассадором кампании стал китайский олимпиец Су Бинтян. В рекламном ролике он выбирает традиционные ингредиенты на рынке и готовит суп для своих товарищей, связывая каждый продукт с этапами своей карьеры.