Директор Bethesda Game Studios Том Мустейн рассказал в интервью с GamesRadar о причинах растущей популярности внезапных релизов в игровой индустрии. По его словам, студия использует стратегию внезапных анонсов с немедленным запуском не только ради мгновенного всплеска интереса, но и из-за короткой продолжительности внимания современных игроков.
Fallout 4 впервые с 2017 года получила массу негативных отзывов из-за Anniversary Edition
Шэдоудропы – когда игра анонсируется и становится доступной в тот же день – стали частым явлением в индустрии. Один из ярких примеров этого года – The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered, которая вышла в апреле и мгновенно захватила внимание аудитории.
Мустейн говорит:
Тодд Говард, босс, давно хотел выпускать тайтлы сразу после анонса, потому что ничего нет лучше, чем сказать: "Вот штука, получите её сегодня". Это очень ценная возможность
Однако это лишь часть решения. Вторая половина связана с тем, насколько плохо люди сейчас фокусируются на чём-то одном.
У всех нас теперь короткая продолжительность внимания. Взять хотя бы Grand Theft Auto – я хочу её прямо сегодня, верно? Так что это интересная стратегия. Я не знаю, что будет дальше, но надеюсь, это не последний наш внезапный релиз. Лично я считаю, что захватить интернет на целый день и дать людям именно то, что они хотят, в момент анонса – это отлично. Я поклонник такого подхода и хотел бы видеть больше подобных релизов от других.
В индустрии нет практически ни одного тайтла, который мог бы повторить трюк уровня GTA и сохранить продажи, если бы релиз случился внезапно. Большинство тайтлов нуждаются в долгой маркетинговой кампании, сотрудничестве с площадками, договоренностях с издателями и стримерами. Любой сбой ломает выстроенный график. По этой причине мгновенные релизы – всегда риск.
Фанаты Skyrim после 14 лет игры добрались до обсуждения строительных норм и магов-сантехников
Fallout 4 часто приводят как пример золотой середины: игра была представлена, а спустя несколько месяцев вышла. Это не шэдоудроп, но и не анонс "на годы вперед". Такой подход удовлетворяет интерес аудитории и при этом даёт маркетингу пространство для маневра.