Время, которое россияне проводят на YouTube, упало на 67%, а радио и несколько российских сервисов заметно увеличили аудиторию.
YouTube заметно потерял позиции в России после начала замедления сервиса в июле 2024 года. По данным Mediascope, с этого момента и до октября 2025 года время просмотра упало на 67%. Эти цифры привела руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope Ирина Суанова в обзоре медиатрендов.
Падение активности на YouTube изменило поведение аудитории. За тот же период время, которое пользователи проводят во «ВКонтакте», выросло на 34%, в TikTok — на 35%, в Telegram — на 8%. Самый резкий рост пришёлся на Rutube — он прибавил 380%, фактически увеличив время активности пользователей в четыре раза.
Онлайн-кинотеатры первыми заметили эту перестройку. В их топы вышел детский контент: «Три кота», «Маша и медведь», «Леди Баг и Супер-кот».
Телевидение также оказалось в выигрыше. В 2025 году общий объем телесмотрения не снизился, хотя последние годы показывали обратный тренд. Среди детей от 4 до 17 лет показатели даже выросли — на 7%.
Источник: Mediascope
Также в 2025 году прослушивание радио увеличилось во всех возрастных группах. Самый заметный скачок пришёлся на аудиторию 12–24 лет — рейтинг вырос на 20%.
Читать далее:
Вселенная внутри черной дыры: наблюдения «Уэбба» подтверждают странную гипотезу
Испытания ракеты Starship Илона Маска вновь закончились взрывом в небе
Сразу четыре похожих на Землю планеты нашли у ближайшей одиночной звезды
Обложка: freepik