По данным Superjob, 67% россиян в 2025 году считают скидки во время Чёрной пятницы обманом

По данным Superjob, 67% россиян в 2025 году считают скидки во время Чёрной пятницы обманом. Верят в честность скидок только 13%. Годом ранее скидки называли обманом больше людей — 74%. Это показывает, что маркетплейсы стали чуть более прозрачными, но доверие покупателей всё ещё низкое.​

9️⃣ 27% россиян устанавливают лимиты на маркетплейсах для сокращения импульсивного потребления | 84% важности

Каждый четвёртый россиян (27%) установил лимиты на маркетплейсах, чтобы сократить импульсивное потребление. Это один из способов контроля расходов, которым активно пользуются россияне. Данные получены из исследования финансового маркетплейса «Выберу.ру», в котором опросили 3000 человек в возрасте от 18 до 60 лет.​

🔟 Wildberries запустил B2B-доставку: курьерская доставка напрямую из ПВЗ для юрлиц и ИП | 82% важности

Wildberries теперь доставляет товары по моделям FBW и FBS напрямую из ПВЗ для корпоративных клиентов. Заказ оформляется как юрлицо/ИП с переключением профиля («Как бизнес»). Доставка работает по всей стране. Средний чек B2B-сделки превышает 100 тыс. руб.. Востребованные категории: электроника, бытовая техника, товары для офиса и ремонта, автотовары.​

1️⃣1️⃣ Ozon открыл склад FBO в Адыгее (кластер «Краснодар»), поставки с 24 ноября | 80% важности

Ozon открыл новый склад FBO в Адыгее, относящийся к кластеру «Краснодар». Поставки начались 24 ноября. Это расширение логистической сети маркетплейса в южном регионе.​

1️⃣2️⃣ Wildberries открыл новые логистические направления: СЦ в Беларуси, склад «Никольское» в Подмосковье | 78% важности

Wildberries расширяет логистическую сеть:​

Открылся сортировочный центр в Беларуси («Хатежино») для FBS​

Запущено транзитное направление «Обухово» — «Шушары»​

С 24 ноября — «Обухово» — «Тула»​

Открывается склад «Никольское» (Московская область, Дмитровский округ) для поставок по FBW с 21 ноября​

1️⃣3️⃣ С 2026 года НДС вырастет до 22%, что повлияет на ценообразование в e-commerce | 76% важности

С 2026 года российский рынок e-commerce ждут структурные изменения: повышение НДС до 22% и ужесточение регуляторных требований к ценообразованию на маркетплейсах. Эти меры окажут краткосрочное инфляционное давление, но заложат основы для перехода к новой, более зрелой и прозрачной модели цифровой экономики. Ожидается, что маркетплейсы переложат налоговое бремя на селлеров и покупателей.​

1️⃣4️⃣ Рост трат на Чёрную пятницу замедляется третий год: +20% против +60% в 2019-2021 | 74% важности

По данным исследования T-Pay и сервиса «Долями», рост трат россиян на Чёрную пятницу замедляется третий год подряд. В 2024 году траты выросли в среднем на 20% по сравнению с другими днями ноября. Тогда как в 2019-2021 годах рост был на 60%. Аналитики прогнозируют, что в 2025 году траты также вырастут на 20%, оставшись на прошлогоднем уровне. Россияне перестали воспринимать Чёрную пятницу как лучший момент для покупки, так как круглый год покупают товары на скидках.​

1️⃣5️⃣ Селлерам ключевым стало планирование на основе метрик в условиях растущих комиссий | 72% важности

Для селлеров ключевым становится переход от интуитивной торговли к системному анализу данных и планированию продаж на основе метрик. В условиях растущих комиссий (до 30% на Ozon и Wildberries) и ужесточения конкуренции продавцы вынуждены оптимизировать каждый аспект бизнеса. Важно отслеживать юнит-экономику, рентабельность SKU, эффективность рекламы.