Здесь не будет конкретного списка вещей, которые вы обязательно должны купить, чтобы быть самыми модными. Звездный стилист Лина Дембикова объяснила нашим ученикам с факультета баинга почему:
Значение слова «тренд» становится все шире. Это уже не вещи, не бренд и не длина юбки. Это умение видеть и понимать, какое направление в современной эстетике ближе вам, вашим клиентам и вашему бизнесу.
И тренды, напомнила Лина, постоянно меняются, потому что меняются запросы общества: каждый сезон люди хотят выражать себя и проживать свои эмоции по-разному.
Вот 10 макротрендов, которые лучше всего считывают запросы людей в этом сезоне
Лина Дембикова — один из самых влиятельных стилистов и фэшн-экспертов в России. Вы могли видеть её в шоу «Перезагрузка» на ТНТ и «Подиум» на «Пятнице!». Как инфлюенсера её приглашают на показы Недель моды в Милане и Париже.
Этот тот уровень экспертов, с которыми мы работаем в нашей школе
Звездные спикеры приходят к нам, чтобы делиться самым актуальным в индустрии и давать вам реальное конкурентное преимущество.
Начнем?
Re-new the past
Возврат к фэшн-культуре прошлого. Тренд на винтаж (вещи с историей), архивные модели люксовых брендов, а также рисейл.
Все это становится популярным, потому что люди понимают: «все новое — это хорошо переработанное старое». И в архивах можно найти такие же вещи, как и сейчас, а иногда и лучше.
Заземление
Уверены, вы слышали про тренд на slow life. Это культура замедления ритма жизни: все устали и стремятся избавиться от лишнего шума и «заземлиться», найти опору в природе.
В моде это выражается спокойной палитрой, свободными силуэтами и фактурными, натуральными тканями. Сейчас особенно популярны трикотаж, кожа и вельвет.
Вне возраста
Мода перестает быть исключительным правом какой-то конкретной возрастной группы. Это видно и по подиумам, и по рекламным кампаниям, где всё чаще появляются модели разных поколений.
Самый яркий пример — 45-летняя Виктория Боня и ее 13-летняя дочь Анджелина, которые делятся (иногда не без споров) вещами и пользуются одной и той же косметикой.
Скоростной дофамин
Тренд-реакция на количество стресса вокруг. А что лучше, чем шопинг, может быстро повысить уровень гормона радости?
Но поскольку не все могут позволить себе большие покупки, а побаловать все равно хочется, растет спрос на крошечные дропы и аксессуары люксовых брендов: перчатки, мини-сумки, брелоки, заколки, очки и т. п. Они доступны по цене, но при этом отлично поднимают настроение и дают ощущение причастности к миру моды.
На свой лад
В отчете Vogue Business Consumer Report за 2025 год сказано, что для 68% зумеров важнее быть уникальными, чем модными. И вы, скорее всего, сами устали от того, что все на улицах одеваются как под копирку.
Желание покупателей найти свою идентичность и самовыразиться через моду привело к тому, что свое второе рождение переживают альтернативные бренды: Maison Margiela, Acne Studios, Balmain, Rick Owens.
Авангардная мода перестает быть прерогативой только узкого круга ценителей моды.
4R-подход
Тренд на осознанное потребление: отказ (Refuse), сокращение (Reduce), повторное использование (Reuse) и переработка (Recycle).
Теперь это признак не бедности, а элитарности и умения разбираться в моде.
Пример — московский бренд Pijmak. Они перешивают винтажные мужские костюмы (и не только) в женские пиджаки — и делают это стильно и свежо.
Высокие идеалы
Эстетика смыслов, а не форм. Бренды все чаще обращаются к истории моды, символизму, глубоким идеям и нарративам. Дизайнеры вдохновляются художниками, архитекторами и, в целом, искусством.
Впали в детство
Выгорание и желание стабильности в нашем быстро меняющемся мире привело к появлению в моде тренда на инфантилизм. Чуть меньше серьезности, больше — беззаботности.
Появился даже отдельный термин — kidult (с англ. «kid» + «adult»), то есть взрослый, сохраняющий детские черты.
Оттуда монстрики-брелоки Лабубу, плюшевые мишки, звездочки, цветочки и клатч-голубь от JW Anderson.
Нейросеть
Использование искусственного интеллекта не проходит бесследно и для мира моды. Появляется фантазийность в самом стиле, в дизайне тканей и даже в принтах.
Своими руками
На фоне внедрения ИИ появляется спрос на ручной труд — люди ищут аутентичность.
Возвращаются ручные швы и легкая несовершенность, когда видно, что вещь создавалась не холодными машинами, а реальными людьми. Запрос на изделия с такими признаками растет каждый год на 18%.
А как развить насмотренность и начать понимать, что модно, а что — нет?
Забирайте наш бесплатный гайд по стилю: список стилистов, модных инфлюенсеров и брендов, на которых стоит подписться. Следите за ними, и вы не заметите, как начнете отличать тренды от антитрендов.