Придумать название новому автомобилю - та ещё головоломка. Нужно, чтобы оно было лёгким, раскрывало суть, было пригодно для слуха иностранного потребителя и при этом могло продвинуть бренд на шаг вперёд. А потому ведущие автоконцерны тратят годы, чтобы найти что-то, бьющее в цель.
В 2006 году весь мир увидел прекрасный Ниссан Кашкай от Ниссан Моторс. И многие посчитали это обозначение модели неудачным маркетинговым ходом, ибо англоязычному пользователю крайне неудобно произносить и слышать "Qashqai" и проговаривать сочетание букв "shq".
Россияне поступили проще. И начали коверкать название новой машины на свой лад. А потом в народе его называют и "кашка" и "кошка", не задумываясь о первоприроде происхождения столь "непродажного" обозначения модели.
Надо сказать, что сам по себе Ниссан Кашкай выстрелил. Просто сыграло японское качество, много "плюшек" и "фишек" на борту и серьёзнейшая репутация самой Ниссан Моторс. Между тем, японские автоделы настолько пропитались примером одного иранского племени, что назвали целый модельный ряд в честь кашкайцев - крайне выносливых и неприхотливых жителей пустыни, которым и посвящена данная статья.
Кашкайцы - древние пастухи востока
В Иране, примерно два раза в год, повсеместно возникают пробки по крайне обыденной причине - прямо по автодорогам начинают массово перегоняться отары коз, ослов и баранов. Объедешь одну, мерно бредущую в сторону горизонта под предводительством немного странной семьи пастухов и тут же уткнёшься в другую.
Причина кроется в сезонном цикле перегона животных с летних стоянок на зимнее и обратно. А немного странные семьи - владельцы отары, которые выглядят как гости из прошлого и в чём-то напоминают наших цыган - это и есть иранцы-кашкайцы, занятые своим известным делом.
Интересно, что у кашкайцев нет альтернатив - им давно запрещено топтать землю вне дорог, которая преимущественно находится в частных руках. Вот и вынуждены они создавать заторы, ибо от одной земли, определённой под летний выпас, до земель зимнего выпаса могут быть многие-многие километры.
XXI век в сообществе XVIII века
Кашкайцы живут по канонам и стандартам XVIII века. И не потому что не хотят развиваться. Просто для счастья, пастухам, как выясняется, нужно мало. Да и возить с собой всю стандартную рухлядь современного человека не предоставляется возможным, ибо большая часть кашкайцев и сами передвигаются на вьючных животных или пешком.
Редко-редко какая-то особо предприимчивая семья может позволить себе навьючить свой собственный пикап или джип. Но это обычно настолько дорого и нерационально (попробуй-ка многие километры гнать пикап со скоростью стада), что это исключение из правил.
Вечные переселенцы
Кашкайцы - пришлый народ в Иране. Одна из версий говорит, что ещё орды Чингисхана согнали этих пастухов с обжитых пастбищ. Но в целом, прошлое "иранских челноков" покрыто мраком, ибо первые действительно достоверные описания относятся только к XVIII веку.
Кашкайцы - народ воинственный. Даже в XVIII веке они смогли составить костяк армии Надир-Шаха и отправиться вместе с ним в Индийский поход. Но эту воинственность трудно пробудить, ибо пастухов ещё надо убедить в необходимости отправиться куда-то далеко от своих стад, чтобы заиметь эфемерное материальное счастье или принести государственную пользу.
Попытки нарушить цикличность жизни
Жизнь кашкайцев очень циклична. Существует поверье, что только они, всем народом и в полной мере, осознают, что только гости на планете Земля и не сопротивляются мерному течению времени и веяниям судьбы. Между тем, в Иране они по настоящий день имеют статус чужаков. И находились правители, которые пытались переделать жизненные циклы многочисленных гостей на свой лад.
Например, Реза Пехлеви - один из иранских шахов, в 1925 году приказал армии перекрыть кочевые пути кашкайцев, чтобы они весь год жили в одном месте и не шастали туда-сюда. Идея правителя заключалась в том, что оставшись на месте, они сместят соотношение деятельности в сторону сельского хозяйства и даже выделил под это плодоносные земли...
... Не получилось - кашкайцев накрыл голод и болезни. И только Вторая Мировая Война, перетасовавшая карты сил в регионе, разблокировала перекрытые дороги, после того как Реза Пехлеви был насильно смещён английской и советской администрацией.
И как тут не вспомнить поговорку: "Кому война, а кому мать родна"? Ибо всеобщее побоище хотя бы кашкайцам принесло пользу.
Образ жизни
Главный источник богатства для кашкайцев - отары. Они дают всё отдельно взятой семье - молоко, мясо, сыр и кумыс. Эти же товары натуральным способом вымениваются на другие продукты и необходимые вещи. А потому счастья для кашкайца - иметь здоровое и многочисленное стадо и многочисленную семью для его обслуживания.
Перегонка стада с места на место может занимать до 30 дней. Это основные мероприятия в жизни кашкайцев - довести стадо в целости и сохранности. После этого только выпас и созерцание бесконечности вокруг.
Кашкайцы редко в пути ставят что-то, напоминающее шатёр или палатку. Чаще всего спальное место - это костёр и ковры/матрасы вокруг него. Только тогда, когда на горизонте начинает маячить редкий дождь или глава семейства укажет на вероятность песчаной бури, семья предпринимает меры для дополнительной защиты становища.
Женщины кашкайцев никогда не носят чадру и во время трапезы на равных соседствуют с мужчинами. Но на длительных стоянках, когда всё-таки возводится шатёр, он обязательно разделяется на мужскую и женскую половины. И в мужскую половину женщине заходить нельзя ни в коем случае!
Шатры кашкайцев похожи на монгольские юрты, что подчёркивает вероятность среднеазиатского происхождения этого народа. Шатёр просторный. И при этом практически пустой - пол застелен коврами матрасами, да кое-какая утварь ютиться по стенам вместе с хозяевами.
Смысл же, который японцы хотели вложить в название нового Ниссана - "вечное" использование и в самых неприхотливых условиях. Мир будет меняться вокруг, будут появляться новые модели, но "кошка" и "каша" будет работать всегда. И при этом требовать к себе самый минимум внимания.
С уважением, Иван Вологдин
Дорогие друзья! Теперь на этой платформе нельзя писать о сложной технике в целом. Статьи уходят в нарушения. Ищем новый формат. Об этих темах теперь только в ТГ, так как выбора нет https://t.me/CulturniyCod
Подписывайтесь на канал «Культурный код», ставьте лайки и пишите комментарии – этим вы очень помогаете в продвижении проекта, над которым мы работаем каждый день.
Прошу обратить внимание и на другие наши проекты - «Танатология» и «Размеренность Бытия». На этих каналах будут концентрироваться статьи о других исторических событиях.