Реальное тестирование популярного дискаунтера спустя год после его появления на рынке. Что изменилось и стоит ли он нашего внимания?
Волна восторженных отзывов в социальных сетях заставила меня снова посетить «Чижик» — сеть магазинов, которая позиционирует себя как новый формат экономного шопинга. Год назад мой визит оставил двойственное впечатление: скромный ассортимент и ничем не примечательные цены. Но сейчас, когда о «Чижике» говорят повсюду, стало интересно: что изменилось и действительно ли здесь можно сэкономить?
Первое впечатление: функциональность вместо простора
Магазин встретил меня узнаваемой желто-черной гаммой и… теснотой. Проходы между стеллажами оставляют желать лучшего, особенно когда в торговом зале находится больше пяти покупателей. Однако эта скученность компенсируется отлаженной работой персонала: кассиры действуют быстро и профессионально, создавая иллюзию отсутствия очереди даже в часы пик.
Маркетинговая стратегия сети очевидна: яркие цвета, минималистичный дизайн, отсутствие отвлекающих элементов. Все подчинено одной цели — направить покупателя от входа к кассе максимально коротким путем.
Ассортимент: скромно, но с сюрпризами
Полки магазина демонстрируют классический набор товаров первой необходимости. Начинается все с кондитерских изделий: печенье, вафли, зефир. Последний под собственной маркой Delibon оказался приятным открытием — нежный вкус и воздушная текстура.
Однако дальше начинаются компромиссы:
- Овощной отдел представлен лишь картофелем и луком, которые разбирают моментально
- Фрукты ограничены парой базовых позиций
- Молочная полка поражает скудным выбором
- Мясной отдел предлагает в основном бюджетные сосиски и куриные части
Бытовая химия и косметика присутствуют, но представлены либо малоизвестными брендами, либо собственными марками сети.
Ценовая политика: мифы и реальность
Заявленная экономия при детальном изучении оказывается не такой существенной. Корзина из 15 товаров обошлась в 1520 рублей — сопоставимо с обычным походом в «Пятерочку» или «Магнит».
Настораживает подозрительно низкая стоимость некоторых позиций. Масло с жирностью 82% за 189 рублей и творожные сырки по 35 рублей заставляют задуматься о качестве сырья и возможных компромиссах в производстве.
Качество: русская рулетка покупателя
Среди покупок обнаружились как приятные сюрпризы, так и явные провалы:
Удачные находки:
- Зефир Delibon с натуральным составом
- Пломбир «Светаево» с кремовой текстурой
- Влажные салфетки Tafo с хорошей пропиткой
Разочарования:
- Геркулес «Щедрый год» с грубой структурой
- Фисташки, где половина орехов оказались пустыми
- Йогурты с искусственным послевкусием
Вердикт: стоит ли вашего времени?
«Чижик» можно рассматривать как дополнение к основному шопингу, но не как полноценную замену супермаркету. Его сильные стороны — скорость обслуживания и несколько действительно удачных продуктовых позиций. Однако ограниченный ассортимент и нестабильное качество собственных марок не позволяют сделать эту сеть главным местом для закупок.
Формат перспективный, но пока не оправдывающий весь тот ажиотаж, что создан вокруг него. Возможно, со временем сеть доработает концепцию и предложит покупателям по-настоящему уникальные преимущества, пишет источник.
Читайте также: