Престижные награды получили маркетологи, журналисты и пиарщики, а также частные и благотворительные организации.
Знаковое для белорусского спорта событие случилось 21 ноября: в Минске в торжественной обстановке были названы имена обладателей первой в истории страны маркетинговой премии "PRO спорт".
В одном месте собрались пиарщики и маркетологи, журналисты и медийщики. Другими словами, все те, кто рассказывает огромной армии болельщиков о спорте высших достижений. Профессионалы дела узнали, кто же среди них самый крутой в своем ремесле.
Спортивный Голливуд в Минске
Тон мероприятию сразу задали профессиональные фотографы, которые встречали всех гостей на входе: они довольно настойчиво просили "поработать моделью" и попозировать.
Под вспышки фотокамер, пусть и без красной ковровой дорожки, каждый участник премии "PRO спорт" проходил в элегантный зал.
Впрочем, самое интересное в любом случае ожидало впереди. Например, каждый мог в буквальном смысле "прикоснуться к спорту": гостей встречали "оживающие" статуи.
А интерактивные зоны со спортивными атрибутами на стене дополняли тематическое пространство. Дотронувшись до медали или понравившегося атрибута, можно было перенестись во времени – дыхание спортсменов, шум трибун, аплодисменты. Яркие моменты спортивной истории нашей страны оживали на глазах. "Например, золотой олимпийский финиш Дарьи Домрачевой в Сочи или триумф Максима Мирного и Виктории Азаренко на Олимпиаде в Лондоне", – пояснила идею концепции пресс-секретарь Национального олимпийского комитета Полина Игнатенко.
Правильное настроение задали музыканты, которые проникновенно исполнили гимн футбольной Лиги чемпионов.
Когда участники заняли свои места в зале, с коротким приветственным словом выступил президент Национального олимпийского комитета Беларуси Виктор Лукашенко.
"Неимоверное количество – 150 проектов – надо было не только просмотреть, но и проанализировать, сделать выводы. И, самое главное, беспристрастно, честно подойти к судейству, несмотря на то что кто-то из судей представлял и свои команды. Конечно, первое место – оно всегда самое желанное. Но даже те, кто не прошли в финал, очень многому научились. И поняли, куда двигаться дальше", – отметил он.
Как чуть позднее пошутила генеральный секретарь НОК Ксения Санкович, в следующий раз организаторы сделают премию без участия представителей хоккея – шансов у других номинантов точно будет больше. Кстати, в комментарии для Tochka.by Ксения поделилась тем, как именно родилась сама идея "PRO спорт".
"На самом деле этой задумке уже несколько лет. Но какое-то время ушло на осмысление концепции. Плюс мы в НОК хотели, чтобы сначала появилась профессиональная премия для спортсменов, а уже потом – для маркетологов", – рассказала Санкович.
А еще она призналась, что изначально лично она была против премии. Но потом пересмотрела свое мнение.
"Алексей Карней, который возглавляет в НОК сектор организации мероприятий, проделал большую работу. Часто бывает, что идея крутая, но реализация хромает. В нашем случае все получилось на уровне, были оперативно согласованы все документы, все положения", – улыбается Ксения.
По ее словам, когда идею презентовали главе НОК, он сразу дал добро на ее реализацию.
Кто стал обладателем премии "PRO спорт"
Борьба за премию была нешуточной: из 150 заявок жюри выбрало всего лишь 36 проектов. В каждой номинации премии получали победители. А тем, кому не хватило в этот раз совсем чуть-чуть и кто занял вторые-третьи места, вручали почетные грамоты.
В итоге лучшим спортивным событием в профессиональном спорте признали 26 аншлагов за сезон на 15-тысячной ледовой арене от ХК "Динамо-Минск".
Номинаций "Лучшая спонсорская активация" было сразу две – с бюджетом до Br42 000 и выше этой суммы.
Победителями стали соответственно ЗАО "ХК «Динамо-Минск»" (жюри отметило тематические матчи) и авиакомпания Belavia в коллаборации все с тем же "Динамо" (брендированный самолет).
Награду за лучшую работу в социальных сетях также получили хоккеисты, а точнее Федерация хоккея Беларуси.
А вот лучшим событием в любительском спорте был признан Минский полумарафон – 2025. Награду получила Белорусская федерация легкой атлетики.
Лучшим промороликом жюри выбрало новогоднее видео ХК "Динамо-Минск" от компании KSART. А награду за лучший пиар-проект получил велосипедный клуб "Минск" за велокарнавал Viva Rovar.
Премия "Лучшая букмекерская активация" досталась компании Betera за организацию матча "Протас против Шаранговича".
Одним из самых трогательных эпизодов праздничного вечера стало вручение премии за лучший социальный проект.
Ее получил благотворительный фонд "Прикосновение к жизни", который организовал Всебелорусские детские Игры победителей.
Учредитель фонда Лариса Ивашкевич, выйдя на сцену за заслуженной наградой, с трудом сдерживала слезы. Для нее это был действительно сентиментальный момент. Ведь буквально за несколько минут до выхода на сцену в разговоре с Tochka.by Лариса призналась, что накануне до глубокой ночи получала сообщения и звонки от детей, которые сейчас проходят лечение от онкологических заболеваний.
Чуть позже в комментарии для Tochka.by председатель Федерации тенниса Беларуси Сергей Рутенко, один из членов жюри, согласился: именно эта номинация оказалась одной из самых непростых – в первую очередь эмоционально. Ведь победы были достойны многие, а выбрать нужно лишь кого-то одного.
"Президентский спортивный клуб и их благотворительный проект «Смелый шаг» однозначно могли победить. Как и хоккейное «Динамо», которое ежегодно проводит матч, посвященный Международному дню слепых. Но все же победа у фонда «Прикосновение к жизни», и это справедливо: он привлекает внимание тысяч белорусов к проблемам детей с онкологическими заболеваниями", – рассказал Рутенко.
Немало эмоций вызвал и "Лучший проект по работе с молодой аудиторией". Награда в этой номинации досталась Белорусской федерации борьбы, которая организовала "Лигу храбрых".
Получая премию, председатель Федерации борьбы Алим Селимов отметил: на самом деле победу сегодня одержал каждый присутствующий в зале. Ведь все, кто так или иначе работает в белорусском спорте, – одна большая семья.
"А в нашем проекте «Лига храбрых» мы делаем большое количество детей счастливыми. И даем им надежду, чтобы они понимали: невозможное возможно", – резюмировал Селимов.
Сразу две награды получил Президентский спортивный клуб. За шоу "Герои" в номинации "Лучшая креативная идея" и за городской социальный проект "Спорт для всех" – "Лучший маркетинговый проект по популяризации спорта и здорового образа жизни".
Особые награды и номинации
Вручили организаторы "PRO спорт" и персональные награды. Так, лучшим спортивным журналистом печатных СМИ стал Сергей Канашиц ("СБ. Беларусь Сегодня"). А в сфере телевидения премию получила Анна Эйсмонт ("Белтелерадиокомпания").
Лучшим спортивным СМИ был признан телеканал "Беларусь 5", а лучшим спортивным блогером – Дмитрий Аврамчик.
Наконец, лучшим бренд-амбассадором стал хоккеист "Вашингтона" Алексей Протас – лицо компании Betera.
По объективным причинам приехать в Минск на вручение премии у него не получилось, но организаторы не растерялись: Алексея "достали" за океаном по видеосвязи.
В финале церемонии всех победителей по традиции пригласили на сцену для общей фотографии.
На закуску Национальный олимпийский комитет приготовил для гостей выступление от "секретного гостя". После небольшого антракта на сцену вышла группа Police in Paris, которая исполнила свои главные хиты.
Но, пожалуй, бенефисом стала "Седая ночь" – песня, которую традиционно поют болельщики ХК "Динамо" на "Минск-Арене" после каждой победы своих любимцев. Это был специальный ремикс – подарок от Police in Paris для организаторов по случаю торжественного вручения первой маркетинговой премии "Pro спорт".
@musicbelarus #policeinparis #music @policeinparis ♬ оригинальный звук - Music of Belarus
Генеральным партнером премии выступила компания Betera. Там подчеркивают, что "PRO спорт" – это в первую очередь про креатив, который двигает всю индустрию вперед.
Кстати, в Betera выразили надежду, что маркетинговая премия получит статус ежегодной, а работы участников станут еще более масштабными и удивят нас всех.
Tochka.by – информационный партнер маркетинговой премии "PRO спорт".