Российский турист-2025 — это уже не классическая семья с пакетным туром «перелёт+отель+завтрак»
На форуме FTT-2025 в Москве эксперты показали, насколько быстро меняется поведение гостей. Продажи пакетных туров за год просели на 13%, а самостоятельные бронирования, наоборот, выросли на 15%. Люди чаще комбинируют разные форматы, а спрос уходит от all inclusive к «конструктору впечатлений», где каждый сам собирает маршрут, трансферы и досуг.
Финансовый профиль тоже становится более осторожным. Около 53% россиян тратят на поездку сумму, сопоставимую с 60% месячной зарплаты, а средние расходы по России в 2025 году составили порядка 62 000 ₽ на человека (за границей — около 109 000 ₽). Срок поездок, особенно на горнолыжные курорты, сокращается до четырёх дней, туристы выбирают более доступное размещение и реже покупают дополнительные услуги — экскурсии, питание, трансферы. Для отелей и курортов это прямой удар по привычным схемам монетизации.
Отдельная история — новая аудитория. Среди самостоятельных путешественников 68% — женщины, многие ездят в одиночку и в формате «группа подруг 60+». Параллельно растёт сегмент workation: 36% туристов совмещают отдых с работой и требуют от отелей стабильного интернета, тихих рабочих зон и адекватной планировки номеров. Инфраструктура, заточенная под «мужской» активный отдых и экстремальные развлечения, перестаёт соответствовать запросам рынка.
При этом конкуренция усиливается не только внутри страны, но и за её пределами. Грузия за несколько лет обновила ключевые горнолыжные курорты — Гудаури, Местиа (Хацвали, Тетнулди), Бакуриани — и смогла привлечь поток гостей из Европы, Ближнего Востока и соседних стран. На фоне ограничений перевозок и геополитики часть российских туристов просто перетекает туда, где логистика проще, маркетинг активнее, а продукт лучше упакован. Подробный портрет российского туриста-2025 и выводы для курортов и отелей — в материале InternationalInvestment.biz:
#российскийтурист #туризмРоссия #FTT2025 #горнолыжныекурорты #отели #курорты #workation
