Prada Marfa
В 2005 году посреди техасской пустыни, в 60 км от городка Марфа, появился бутик Prada. Витрины с сумками и туфлями последней коллекции и узнаваемый логотип. Только одна деталь — дверь не открывается. Никогда.
Prada Marfa — арт-проект художников Эльмгрин и Драгсет, созданный как перманентная скульптура и посвященный Дональду Джадду, основателю движения минимализма, который сделал Марфу культовым местом для современного искусства. Сумки и обувь для витрин лично отбирала Миучча Прада — она же дала финальное одобрение проекту. Это не реклама и не магазин. Это высказывание о потребительской культуре, luxury-индустрии и абсурде желания, помещенное в самый неподходящий контекст — туда, где нет ни покупателей, ни инфраструктуры, ни смысла.
Уже на следующий день после открытия вандалы вынесли все содержимое витрин. Инсталляцию восстановили той же новой коллекцией 2005 года, но с важным изменением: у всех сумок вырезали дно и оставили только левые туфли.
Объект стал культурным феноменом: его показывали в «Симпсонах», Gossip Girl, десятках других сериалов и клипов. Тысячи людей специально едут в пустыню, чтобы сфотографироваться у бутика, в который нельзя войти.
Ирония проекта в том, что критика потребительской культуры превратилась в её апофеоз. Инсталляция, задуманная как протест против luxury-индустрии, принесла Prada еще больше цитирования. Художники хотели показать абсурд желания — а создали новый объект желания. Протест сработал в обратную сторону, доказав: в эпоху тотального потребления даже критика потребления становится продуктом.
