Специалисты платформы Авито провели исследование покупательских планов жителей Самары на новогодние праздники и выяснили предпочтения горожан в выборе подарков, способах покупки и бюджете. Опрос показал, что самарцы в среднем планируют потратить на подарки около 14 тысяч рублей, при этом большинство стремится избежать предпраздничной суеты через онлайн-покупки.
Дарить подарки в этом году планируют девять из десяти жителей Самары. Половина респондентов начинает активную подготовку к праздникам в декабре, при этом пик покупок приходится на середину месяца. Четверть опрошенных совершает основные покупки именно в этот период, еще 13 процентов начинают выбирать подарки в первых числах декабря. Заблаговременно, в ноябре, презенты покупают 45 процентов участников опроса, а пять процентов присматривают и приобретают их в течение всего года.
Праздничный шопинг активно перемещается в цифровую среду. 91 процент жителей Самары заявили, что заказывают подарки в интернет-магазинах или на онлайн-платформах, из них 45 процентов делают это почти всегда. Особенно популярен такой формат среди молодежи до 35 лет, которая ценит удобство, широкий ассортимент и возможность выбрать подарок без предпраздничных очередей.
Среди самых популярных подарков лидируют косметика и парфюмерия, которые выбирают 44 процента опрошенных, игрушки предпочитают 43 процента, а сладости - 40 процентов. Выявлены заметные гендерные различия в предпочтениях. Женщины чаще выбирают элементы декора и украшения для дома (30 процентов против 16 процентов мужчин), а также одежду и аксессуары (28 против 21 процента). Мужчины чаще покупают электронику и технику (33 против 14 процентов женщин) или дарят деньги (25 против 19 процентов). Среди молодежи 18-24 лет популярны подарки, сделанные своими руками - их выбирают 22 процента против девяти процентов в среднем.
Мужчины в среднем закладывают бюджет на 25 процентов больше женщин. При этом 40 процентов опрошенных хотели бы уложиться в пять тысяч рублей, еще 36 процентов готовы потратить от пяти до 15 тысяч, 13 процентов планируют бюджет от 15 до 30 тысяч рублей, а более крупные суммы закладывают 11 процентов участников.
Отвечая на вопрос о самых желанных подарках, почти половина респондентов (46 процентов) уверенно назвали деньги. 27 процентов хотели бы получить электронику, 22 процента - ювелирные украшения, 16 процентов - косметику или парфюмерию. В топ-5 также вошли подарочные сертификаты (16 процентов). Молодые люди чаще других хотят получить сладости (21 процент), книги (16 процентов) и вещи ручной работы (15 процентов). Половина респондентов сталкивалась с неудачными подарками. В таких случаях 33 процента сохраняют их, но не используют, 14 процентов передаривают, а три процента продают такие вещи, сообщает пресс-служба Авито.