Доброго времени суток, уважаемые подписчики и гости моего канала! В начале 2000-х Siemens был одним из флагманов европейской электроники. Компания входила в число лидеров мирового рынка мобильных устройств, предлагая инновации, которые опережали своё время: от первых камер в телефонах до поддержки мобильного интернета. Однако уже к середине десятилетия этот технологический гигант не просто уступил позиции, а полностью исчез с арены мобильной индустрии. Как так получилось, что один из пионеров сотовой связи оказался вытеснен с рынка, который сам же и формировал? В этой статье мы проследим путь Siemens от триумфа к закату в мире мобильных телефонов и выясним, какие стратегические ошибки стоили немецкому концерну утраченного лидерства.
Краткая история бренда
Компания Siemens, основанная в 1847 году в Берлине инженерами Вернером фон Сименсом и Иоганном Гальске, изначально занималась телеграфией, но со временем превратилась в промышленного гиганта: строила электростанции, производила поезда и медоборудование. В конце XX века Siemens решил освоить и мобильную связь.
Первый мобильный телефон Siemens появился в 1985 году. Это был автомобильный Siemens C1 весом почти 9 кг. Уже в 1992-м вышел первый GSM-аппарат P1, а в 1995-м - S4 с литий-ионным аккумулятором и 10-часовым временем разговора, что тогда казалось фантастикой.
Настоящий прорыв случился в конце 1990-х: S10 (1997) стал первым в мире телефоном с цветным экраном (пусть и всего 4 цвета), а его защищённая версия S10 Active - хитом среди туристов и строителей. В 1999 году Siemens представил первый слайдер - SL10, а затем SL45 - первый телефон с MP3-плеером и картой памяти. В 2001-м вышла Java-версия SL45i, позволившая устанавливать приложения без перепрошивки, что являлось, по сути, шагом к смартфону.
Какие телефоны Siemens были популярны в России?
Мои школьные годы пришлись на нулевые, и Siemens C65 как раз отлично в них вписался. Выпущенный в 2004 году, этот среднебюджетник с крошечной 0,1-мегапиксельной камерой и скромной батареей на 600 мА·ч запомнился не техническими характеристиками, а стилем. Цветной экран, компактный корпус и сменные панели делали C65 ярким и персонализируемым. Он был доступен в шести цветах и выглядел по-настоящему нарядно, унаследовав фирменный лаконичный дизайн от культового C55. Около половины учеников с моей школы в 2005-2006 годах были владельцами данного девайся.
Было множество модификаций C65, одна из которых - M65, ставшая культовой. Это был флагман, элита среди элиты, тогдашний "мажор" мобильного мира. Его цена в баснословные 6–7 тысяч рублей казалась заоблачной, но о его корпусе ходили легенды: мол, выдерживает не только погружение в воду и удар молотком, но и проезд танка, а то и ядерный взрыв! На момент 2004-2005 годов M65 был пределом мечтаний для многих подростков, увидеть его можно было разве что у старшеклассников или родителей друзей.
В моей памяти также плотно отпечаталась реклама Siemens CX65, про те самые "13 квадратных сантиметров". Его характеристики не уступали неубиваемому M65, но в отличие от любителей экстремального спорта и ярких дизайнов, CX65 больше ориентировался на тех, кто ценил стиль и статусность. Где-то он выглядел ярче и современнее, чем конкуренты от Nokia и Sony Ericsson, поэтому завоевал народную любовь у людей среднего возраста. Ту самую рекламу в коллаборации с известным футбольным клубом "Real Madrid", кстати, до сих пор можно найти на просторах сети Интернет.
Также в нашей стране был популярен Siemens ME45 (2001 г.), который стал настоящей легендой и заслужил прозвище "МЕссер". Этот неубиваемый "танк" с защитным корпусом и поддержкой GPRS покорил сердца как никто до или после него. Для тех, кому важна была электронная почта, рядом шёл его "родной брат" S45: та же начинка, но в строгом, деловом корпусе без резиновых накладок. Вдвоём они олицетворяли баланс между выносливостью и офисным стилем, но именно ME45 остался в памяти как символ эпохи, когда «непробиваемый» телефон был настоящим статусом.
Популярностью пользовались и другие модели: C45, A50 (самый продаваемый телефон Siemens). К 2003 году Siemens занял 8,3% мирового рынка, и казалось, его успеху не будет конца.
Что случилось с телефонами Siemens и почему они исчезли с рынка?
Именно на пике славы у Siemens начались неприятности. Телефоны по-прежнему были технологичными, но прошивки были "сырыми": "Сименсы" с глюками, перезагрузками, зависаниями и запоздалыми обновлениями системы явно проигрывали на фоне конкурентов от Nokia и Sony Ericsson.
Кульминацией проблем стал провал Siemens SX1 - мощного Symbian-смартфона с диковинной клавиатурой по бокам экрана. За 750 долларов США телефон со странной клавиатурой значительно уступал своему главному конкуренту - практичному и доступному Sony Ericsson T610.
Потихоньку от Siemens стали отворачиваться ключевые партнеры. Операторы связи вроде Deutsche Telekom и Vodafone начали сокращать заказы после случаев с массовым возвратом устройств. С 2001 по 2005 год компанию покинули более 8000 сотрудников. Вместо того чтобы вернуться к инженерным корням, Siemens ринулся в моду. Линейка Xelibri - телефоны-украшения, продававшиеся в бутиках за 400 евро почти не имели никакого современного функционала. Результат - менее миллиона продаж и свыше 30 млн евро убытков.
К 2005 году мобильное подразделение оказалось на грани. Убытки мобильного подразделения Siemens составляли около 1,5 млн евро в день, а порой даже превышали этот показатель. Чтобы избежать массовых увольнений, Siemens объединился с тайваньской компанией BenQ и создал новый бренд BenQ-Siemens, доплатив BENQ еще сверху 250 млн евро за сохранение бренда. Первые модели 2006 года вселяли надежду, но уже к осени компания BenQ Mobile пошла "ко дну". Бренд и все наработки исчезли, а телефоны канули в небытие.
Немногочисленные устройства под чистым именем BenQ ещё мелькали в 2007 - 2008 годах. К 2013 году компания на короткое время вернулась на рынок смартфонов, но уже без былой славы. Последний релиз (BenQ F52) датирован 2015 годом.
Крах Siemens был скорее внезапным, чем очевидным. Исполнительный директор немецкого подразделения Nokia тогда комментировал, что исход Siemens обусловлен комбинацией из банальных "несчастных случаев", высокомерия, финансовых просчётов и ошибок.
Сегодня телефоны Siemens - уже история, но тёплая и по-настоящему запоминающаяся. SL45, ME45, C65, M65 до сих пор находят своих поклонников: их чинят, прошивают, бережно хранят в коллекциях. Это были аппараты, рождённые не маркетологами, а настоящими инженерами. В памяти многих миллениалов телефоны Siemens остались как что-то надёжное и по-настоящему качественное.
Так и завершилась эпоха Siemens в мобильной индустрии. На этом всё, друзья. Всем спасибо за внимание и до новых встреч!
#Siemens #Сименс #Технологии #Ностальгия #Поп-культура #Мобильные телефоны 2000-ых #Интересные факты #История брендов