Чем занимается SEO-специалист: должностная инструкция без воды

Должностная инструкция SEO-специалиста

Эта инструкция — не формальный документ для отдела кадров. Это практическое руководство. Оно поможет четко обозначить зону ответственности и ожидания от SEO-специалиста. Вы поймете, что он должен делать на самом деле.

1. Основная цель должности

SEO-специалист отвечает за привлечение целевой аудитории на сайт из органической выдачи поисковых систем (Яндекс, Google). Его работа — увеличивать количество заявок и продаж через этот канал. Он не просто поднимает позиции. Он помогает сайту зарабатывать.

2. Что входит в его обязанности

Обязанности можно разделить на несколько ключевых блоков.

Аналитика и стратегия

• Ежедневный мониторинг позиций сайта по ключевым запросам.
• Анализ трафика из поисковых систем в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
• Поиск и сбор релевантных запросов (семантического ядра).
• Анализ сайтов конкурентов: их трафик, структура, контент, ссылочная масса.
• Подготовка стратегии продвижения на основе полученных данных.
• Расчет KPI и прогнозирование результатов.

Внутренняя оптимизация (On-Page)

• Составление ТЗ для копирайтеров на написание и доработку текстов.
• Контроль качества и релевантности контента на страницах сайта.
• Оптимизация мета-тегов (title, description, H1-H3).
• Проверка и улучшение внутренней перелинковки.
• Работа с SEO-структурой сайта (создание посадочных страниц, карты релевантности).
• Аудит и улучшение пользовательских факторов (поведенческих метрик).

Техническая оптимизация (Technical SEO)

• Регулярный технический аудит сайта (скорость загрузки, индексация, ошибки 4xx/5xx).
• Контроль за правильностью файлов robots.txt и sitemap.xml.
• Проверка корректности микроразметки (Schema.org).
• Анализ и устранение ошибок в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
• Контроль за соблюдением требований поисковых систем после обновлений сайта.

Внешняя оптимизация (Linkbuilding)

• Разработка стратегии построения ссылочного профиля.
• Поиск площадок для размещения ссылок и упоминаний бренда.
• Оценка качества доноров и ведение переговоров.
• Мониторинг текущего ссылочного профиля и отсев токсичных ссылок.

Отчетность

• Подготовка еженедельных и ежемесячных отчетов о проделанной работе.
• Анализ динамики ключевых показателей: трафик, позиции, конверсии.
• Предоставление выводов и рекомендаций по дальнейшим действиям.

3. Права и зона ответственности

SEO-специалист имеет право:

• Запрашивать у других отделов информацию, необходимую для работы.
• Вносить предложения по улучшению сайта и его контента.
• Требовать исправления технических ошибок, мешающих продвижению.
• Участвовать в планировании бюджета на SEO-инструменты и внешние ресурсы.

Он несет ответственность за:

• Выполнение KPI по росту органического трафика и конверсий.
• Своевременное выполнение задач по плану продвижения.
• Качество и обоснованность своих рекомендаций.
• Сохранность коммерческой тайны и данных для доступа к инструментам.

4. Взаимодействие с другими отделами

Без этого работа не будет эффективной.

• С веб-разработчиками: ставит задачи на технические доработки и исправление ошибок.
• С копирайтерами и контент-менеджерами: составляет ТЗ, контролирует качество и SEO-оптимизацию текстов.
• С дизайнерами: участвует в проектировании UX/UI с учетом требований поисковой оптимизации.
• С маркетологами и SMM-специалистами: координирует общую стратегию, обменивается данными.
• С отделами продаж и аналитики: получает данные о конверсиях для расчета ROI.

5. Ключевые показатели эффективности (KPI)

Его работу оценивают не по красивым графикам, а по цифрам:

• Рост небрендового органического трафика.
• Количество целевых действий (заявки, покупки) с органического трафика.
• Позиции в топ-10 и топ-3 по ключевым запросам.
• Рост видимости сайта в поисковых системах.
• Снижение стоимости привлечения лида по сравнению с другими каналами.

6. Что НЕ входит в его обязанности (частая ошибка работодателей)

• Написание всего контента самостоятельно (он создает ТЗ, а не пишет).
• Верстка или программирование сайта (он ставит задачи разработчикам).
• Ведение контекстной рекламы (это смежная, но отдельная специализация).
• Полное администрирование и наполнение сайта (если это не оговорено отдельно).

Резюме

Хороший SEO-специалист — это не технический исполнитель, а стратег. Он связывает данные, технологии и контент в единую систему, которая приносит бизнесу клиентов. Эта инструкция помогает нанять человека, который понимает свою роль именно так.

Источник: Livemarketolog: Чем занимается SEO-специалист: должностная инструкция без воды