RecipeRenaissance — это стартап в сфере здорового питания, предлагающий готовые блюда для сбалансированного рациона.
Передо мной стояла задача: разработать логотип, который передает дух обновления, свежести и благополучия, но при этом сохраняет индивидуальность, не растворяясь в однотипных эко-решениях. Хотелось объединить эстетику утонченности Ренессанса и современного движения — стартапа, показать, что здоровье — это не мода, а осознанный выбор, но и его можно пожать красиво.
Идея и логика построения
Название RecipeRenaissance буквально переводится как «рецепт возрождения». Это и стало отправной точкой. Я решила визуализировать «обновление» человека через еду, сделав логотип одновременно изящным, живым и вдохновляющим.
В основе идеи лежит диалог между двумя эпохами:
Ренессанс — эпоха искусства, гармонии и возрождения человека.
Стартап — символ новизны, технологичности и быстроты.
Эта разношерстность стала стержнем проекта: сочетание антики и современности, уверенности и свежести, осознанности и роста.
От ассоциаций к форме
Первым шагом я создала ассоциативную доску, где разобрала бренд на смыслы, цвета, формы и эмоции. Это позволило увидеть, какие направления действительно поддерживают идею «возрождения через еду», а какие лишь отвлекают.
Синие и голубые блоки на карте — это то, что легло в основу логотипа: здоровье, природа, зеленый цвет, ренессанс, стартап, обновление, чистота и современность.
Белые блоки — смыслы, от которых я сознательно отказалась, чтобы сохранить чистоту и фокус композиции.
Так moodboard стал фильтром идей — он помог оставить только то, что действительно работает визуально и осмысленно.
Логика создания формы
В основе логотипа лежит буква R, которая объединяет два символа: лист салата и завиток аканты — декоративного орнамента, характерного для архитектуры эпохи Возрождения. Лист салата — метафора здоровья, питания и природы. Акант — символ эстетики, гармонии и обновления.
Когда эти два элемента объединились, получился характерный завиток, который лег в основу внутренней формы буквы R. Так в одном символе соединились здоровье тела и возвышенность духа.
Шрифт
Шрифт создан в смешанном стиле — ренессанс + леттеринг. Я использовала переходные антиквы вроде Libre Bodoni и Noto Serif, дополнив их современными штрихами и легкой асимметрией. Это добавило динамику и подчеркнуло «стартапность» бренда. Вариации толщины линий создают ощущение рукописности — логотип дышит, оставаясь при этом строго структурированным.
Цвет и настроение
Основной оттенок — земляной зеленый, ближе к природному, олицетворяющий то самое прошедшее, но роскошное время. Он символизирует свежесть, здоровье и устойчивость, отсылая к живописи эпохи Возрождения, где зеленый использовался как цвет жизни и роста. Сам цвет живой и не агрессивный, а в сочетании с оливковый создает ощущение пользы и равновесия.
Применение логотипа
Логотип получился универсальным, что важно для бренда стартап-формата. Как его можно использовать в дальнейшем:
На упаковке готовых блюд можно использовать оливковый логотип на темно-зеленом фоне, подчеркивающий свежесть и доверие.
На фирменных салфетках, коробках и бумажных пакетах — основной вариант с дескриптором, усиливающий узнаваемость.
В интерфейсе сайта и мобильного приложения — буква R может выступать как иконка, символизирующая возрождение и тот самый «restart» жизненного баланса.
На постерах, флаерах, меню рекомендуется использовать упрощенную версию логотипа (просто букву R) как для визуальной чистоты, так и в связи с тем, что он будет выступать не главным элементом, а важная информация все равно направит заинтересованных лиц на сайт.
На фартуках сотрудников можно сделать орнаментальный повтор завитка аканты в качестве декоративного элемента.
Заключение
RecipeRenaissance — это бренд, где прошлое встречается с будущим. Его визуальный язык рождается на пересечении эстетики Возрождения и логики стартапов: он чист, современен и наполнен смыслом.
Этот логотип не просто про еду, а про осознанное обновление человека, где забота о себе превращается в искусство.
Behance: https://www.behance.net/72bbc11d
Дипрофайл (русский беханс): https://dprofile.ru/niki_grafi
Telegram-канал, где я разрабатываю свой фирменный стиль: https://t.me/NikiGrafi
Для вопросов и сотрудничества: NikiGrafi@yandex.ru