В октябре 2025 года в России стал доступен новый формат поиска от Google — Режим ИИ (AI Mode). Это один из самых заметных апдейтов поисковой системы за последние годы, и в статье разберём, что он собой представляет, чего ожидать и как подготовиться.
Осенью 2025 года Google запустил AI Mode — обновлённый формат поиска, основанный на генеративных возможностях искусственного интеллекта. Новый режим стал официально доступен в России в октябре и получил полнофункциональную поддержку русского языка, что делает его релевантным для локального рынка.
Google AI Mode: обновление поиска и изменения в SEO
Что изменилось? Теперь поисковая система не просто показывает список ссылок, а формирует цельный, связный ответ, анализируя данные из множества источников и разных форматов — текста, изображений, видео и аудио. Фактически Google превращается в интеллектуального собеседника.
Этот шаг стал одним из самых масштабных изменений в поиске за последние годы и уже влияет на то, как пользователи находят информацию, а компании — настраивают стратегии привлечения трафика.
Что представляет собой Google AI Mode
Режим ИИ (AI Mode) — это не надстройка, а новая модель взаимодействия с поиском, в которой роль классической выдачи существенно снижается.
В основе лежит генеративная модель Gemini, которая объединяет данные из разных источников и формирует комплексный ответ.
Привычная выдача теперь размещена во вкладке «Все».
Ключевые особенности AI Mode:
— Развёрнутые ответы вместо списка ссылок. Пользователь получает готовую выжимку информации.
— Цитирование ограниченного числа источников — обычно 1–3 наиболее релевантных.
— Мультимодальные результаты: в ответах могут появляться изображения, видео и другие визуальные элементы.
— Диалоговый формат: пользователь может уточнять запрос, а система — адаптировать ответы в режиме общения.
Итог: пользователи получают информацию прямо в поиске, что снижает количество переходов на сайты.
Как это уже повлияло на SEO
Ещё до запуска AI Mode компании фиксировали падение органического трафика. По данным разных источников, снижение составляло 20–60% в зависимости от тематики.
Причина — рост количества zero-click запросов, когда пользователь получает ответ, не переходя ни по одной ссылке.
С запуском AI Mode эта тенденция усиливается и становится системной.
Теперь, с появлением AI Mode от Google, тенденция zero-click явно продолжит набирать обороты.
Кроме того, появляются новые игроки: браузер Comet от Anthropic (создателей Perplexity) и Dia — новый браузер для macOS. Их запуск лишь подтверждает тренд: поиск становится интеллектуальным сервисом.
Основные последствия:
— Снижение CTR даже в топ-позициях: Google даёт ответы сам.
— Изменение поведения пользователей: всё больше времени они проводят в поиске.
— Рост значимости разговорных запросов: длинные уточняющие формулировки становятся эффективнее коротких ключей.
— Более высокие требования к качеству контента: простая SEO-оптимизация перестаёт работать.
Переход от SEO к GEO и новая логика оптимизации
AI Mode ускоряет переход к GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизации под генеративные алгоритмы.
Главная цель GEO — не только попадание в топ, но и цитирование в AI-ответах.
Главные принципы GEO:
— Структура и прозрачность данных: чёткие заголовки, логичная разбивка, корректная микроразметка.
— Экспертность и достоверность: Google всё строже оценивает авторов и источники.
— Визуальный контент: изображения, видео, таблицы повышают шанс попадания в мультимодальные блоки AI.
— Актуальность: устаревшие материалы исключаются из ответов.
Как изменятся ключевые метрики SEO
Позиции и CTR перестают быть основными метриками. Важнее:
— присутствие сайта в AI-ответах,
— частота цитирования контента,
— вклад в узнаваемость бренда через генеративные результаты поиска.
Ожидается появление новых аналитических инструментов, отслеживающих использование контента Google-ассистентами и AI-форматами поиска.
Факторы, влияющие на ранжирование
— Качество и структура контента.
— Репутация источника и автора.
— UX и техническое состояние сайта.
— E-E-A-T как центральная система оценки доверия.
Google будет всё строже отбирать источники, пригодные для генеративных ответов.
Что это значит для бизнеса и маркетологов
Чтобы сохранить видимость и трафик, нужно адаптировать контент и SEO-стратегии.
Рекомендации:
— Обновить контент-стратегию, концентрируясь на глубине и пользе.
— Прозрачность авторства: старая анонимная подача теперь снижает шансы на цитирование.
— Использовать микроразметку Schema.org и структурировать данные под AI-обзоры.
— Расширять каналы привлечения: работать не только с Google, но и Perplexity, Яндекс Алисой, ChatGPT и др.
— Развивать бренд как экспертный источник.
Что ожидать в 2026 году
— Рост GEO-инструментов и появление новых метрик.
— Интеграция SEO, PR и контент-маркетинга.
— Укрепление роли мультимедиа.
— Ужесточение требований к экспертности источников.
Вывод
Запуск Google AI Mode обозначил переход к новой логике поиска, где ИИ формирует значительную часть ответов самостоятельно. SEO перестаёт быть набором технических действий и становится комплексной работой над качеством контента, репутацией и структурой данных.
Победят те компании, которые адаптируются первыми — создадут экспертный контент, усилят доверие к бренду и оптимизируются под генеративные форматы поиска.