Форма футбольных клубов выходит за рамки спортивной экипировки и становится инструментом для самовыражения, считает старший креативный специалист лондонского агентства Dark Horses Эв Де Хан.
По ее словам, особенно активно клубы используют дизайн третьего комплекта формы, в который они включают локальные сюжеты, культурные отсылки и неожиданные визуальные решения. Так, например, английский клуб «Уитби Таун» выпустил форму, вдохновленную романом «Дракула» и аббатством Уитби, а «Тоттенхэм» — комплект, в дизайне которого отразили исторические деревья района Севен Систерс.
«Это не просто мода, это развитие. Болельщики теперь воспринимают форму как культурный код и предмет гордости за свой клуб и его историю», — отмечает Де Хан.
По ее мнению, такие подходы открывают новые возможности и для спонсоров: они могут не просто размещать логотипы на форме, а становиться частью локального нарратива, выстраивая более прочную эмоциональную связь с фанатами.
Тем не менее, эксперт отмечает и обратное движение: некоторые клубы, в частности, «Брентфорд», отказываются от ежегодной смены формы в пользу двухлетнего цикла, ссылаясь на заботу об экологии и финансовую нагрузку на болельщиков.
«Футбол сегодня — это и спорт, и мода, и культура, и история. Бренды и клубы должны учитывать это, если хотят говорить с болельщиками на одном языке», — подытожила эксперт.