В 1925 году на фабрике «Новая заря» выпустили флакон с ароматом, которому суждено было стать культовым в СССР. Его запах помнят до сих пор.
АЛЕКСАНДРА ГУЗЕВА
1. Созданы на подъеме парфюмерной промышленности
«Или вши победят социализм, или социализм победит вшей!» — сказал Ленин в 1919 году на съезде Советов. Вопрос эпидемий и личной гигиены для новой советской власти стоял крайне остро. Люди, массово перебиравшиеся из деревень в города работать на заводах, были мало знакомы с санитарными правилами. Как чистить зубы и ухаживать за собой объясняли на предприятиях при помощи плакатов.
Но что важно – в стране не хватало мыла. И в 1922 году в Москве возобновила работу национализированная парфюмерная фабрика Брокара под свежим названием – «Новая заря».
2. Произведены во время НЭПа
Послабление жестких мер военного коммунизма в 1920-х и введение новой экономической политики (НЭП), ненадолго вернули свободный рынок. Появились частные лавки, возобновили работу питейные заведения, кабаре и рестораны.
Городские модники вновь смогли покупать импортные товары, в том числе французские духи. Их фаворитом стали L’Origan Coty, которые, как считается, наиболее близки по аромату к «Красной Москве». Последние и появилась в 1925 году.
3. Духи создал француз
Удивительно, но главные советские духи создал французский парфюмер. Август Мишель работал на нескольких косметических фабриках еще до революции. А при советской власти остался в стране. Как одного из редких специалистов его пригласили на фабрику «Новая заря», где он и предложил к выпуску «Красную Москву». Духи имеют сложный букет из более чем 60 элементов (гвоздика, жасмин, флердоранж, мускус, цитрусовые, гелиотроп), самый главный из которых ирис.
4. Наследует царский аромат
Документальных свидетельств, что «Красную Москву» придумал именно Мишель, и что ее выпустили именно в 1925 году нет. Поэтому и происхождение духов окутано большим количеством легенд.
До революции фабрика Брокара была поставщиком Императорского двора. И в 1913 году к 300-летию Дома Романовых она выпустила духи «Любимый букет Императрицы». Этот отмеченный призами международных выставок аромат создал именно Август Мишель. Считается, что он послужил основой «Красной Москвы» (некоторые, впрочем, считают, что это те же самые духи, выпущенные под другим названием).
5. Близнец Шанель N5?
Еще одна легенда о «Красной Москве» – это ее родство с культовым ароматом Chanel N5. Эксперты давно разобрали состав и одного, и другого, и заявили прямо – различий больше, чем сходств.
Причиной для слухов стал создатель Chanel N5 Эрнест Бо. Этот французский парфюмер до революции жил в России и тоже создал к 300-летию дома Романовых духи с похожим на аромат Мишеля названием – «Букет императрицы» (его считают прообразом Chanel N5).
Более того, Бо и Август Мишель вместе работали на фабрике Ралле в Москве. Но украли ли они друг у друга идеи, или были ли у них общие черновики – неизвестно.
6. Революционная упаковка
До «Красной Москвы» все упаковки парфюмерной отрасли напоминали дореволюционные коробочки с виньетками и образами кокеток. И советским руководством критиковались как излишне мещанские.
«Красная Москва» стала революционна во всем, даже в упаковке. Из игривости остались только легкие золотые завитки и кисточка, а основу составил авангардный ритмичный узор на красном фоне.
7. Всесоюзная популярность пришла после войны
В 1920-е духи были доступны очень узкому кругу. В 1930-х их можно было найти на полках немногочисленных фирменных парфюмерных магазинов, наряду с парфюмированным мылом и пудрой.
А вот в конце 1940-х «Красная Москва» становится массовым парфюмом. Вокруг него возник настоящий культ – он упоминается во многих советских фильмах, а вожделенный флакончик стоял на полках буквально всех женщин страны.