Как вы знаете, в России набирает оборот двуличный маркетплейсосрач о скидках и кешбэках и в целом о лояльности

Как вы знаете, в России набирает оборот двуличный маркетплейсосрач о скидках и кешбэках и в целом о лояльности. От него уже трясет Татьяну Ким (и наверняка ее бывшего мужа тоже трясет, когда он видит разницу в цене на ВБ и в МВи), а Дерипаска советует банкам дать скидки по ипотеке, чтобы привлечь клиентов (чего конечно же никогда не будет).

Разбираемся в чем сыр-бор:

Как вы знаете у каждого из великой тройки маркетплейсов есть свой банк - озон дает неплохую скидку на оплату Озон банком, Яндекс балует кешбэками и Яндекс Сейвом, ну а ВБ на удивление тут в отстающих, потому что скидка по их карте не то чтобы хорошая, но все же существует. Да и в целом у ВБ часто бывают проебы с кешбэками, баллами и даже с возвратами денег. Так что в нашем рейтинге они замыкают тройку лидеров. Но сейчас не об этом.

Если вдруг вы подумали, что банки сильно беспокоятся о клиентах, то конечно же гоните от себя эти мысли. Вся красивая обертка «у клиентов должен быть выбор» утыкается то, что порядка 30% комиссионного дохода банков составляют доходы от эквайринга, с которым лихо опрокидывают маркетплейсы все остальные банки.

Я как сторонний обыватель могу подтвердить - только в рамках ПВЗ в месяц порядка 30 клиентов проходят верификации счета в Озон и еще столько же получают пластик. А таких пвз 10000+, вот и считайте.

Так что банкам есть чего опасаться.

Банкиры ссылаются на международный опыт: в ЕС ограничены ценовые манипуляции крупных платформ, в Китае аналогичные меры действуют с 2021 года, а в Турции субсидии ограничены долей оборота.

Почему же двуличный спросите вы меня? Потому Сбер дает оплатить до 99% заказа своими же бонусами в Купере, Тинек развивает таким же способом площадку «Город» внутри банка и тд и тп.

Грустная правда и в том, что как бы Сбер не старался развить свой маркетплейс, тот пал смертью храбрых в неравном бою с апкешерами вроде Сосбуха.

У меня есть ощущение, что закон о расширении скидок на все банки протолкнут, и может вначале сторонние банки и будут предлагать лояльность, чтобы вернуть аудиторию, но в конце нас, нищуков, ждет как всегда удорожание товара.

(с) Сосбух @sosisochnayagazeta