#продюсер Все, кому казалось, что YouTube — это площадка «дети смотрят блогеров, пока взрослые пьют чай рядом», — пора обновить картину мира.
Посмотрела свежий отчёт Ampere Analysis - цифры по 56 000 взрослым зрителям.
И там интересное: 85 % всех пользователей интернета открывают YouTube каждый месяц.
Но главная деталь не в охвате. Главная — в том, что теперь смотрят.
Около 18 % пользователей — почти каждый пятый — идут на YouTube не за роликами, а за полнометражными фильмами и сериалами. И двигатель этого сдвига (сорян за тафтологию) — возрастная группа, которую индустрия почему-то продолжает считать «второстепенной».
35–64 лет.
Те самые, которые по идее должны сидеть у телевизора или максимум в подписке какого-нибудь стриминга. А они берут и опять перестраивают глобальные привычки.
Семейный просмотр теперь тоже на YouTube.
Домохозяйства с детьми туда же: родители, бабушки, дедушки — все смотрят вместе.
И вот это «мультигенерационное» ощущение — когда один экран собирает три разных возраста — уже, получается, не про телевизор, а про YouTube. Домохозяйства опрашивали из разных стран, но явно не те, где VPN наше всё.
И ещё один момент из отчёта: эти зрители — «супер-потребители».
У них шире жанровый диапазон, они меньше переключают, дольше остаются, больше возвращаются.
Что это значит для нас — людей, которые связаны с контентом?
Это значит, что YouTube quietly подвинул стриминговые платформы, причём не молодёжью, а взрослыми. Значит, длинная форма снова работает.
Значит, семейные истории и длинные вечера «давай досмотрим» вернулись — только на другой платформе. Значит, продюсеру надо держать в голове не только вертикалки и коротыши, но и истории, которые тянут внимание не пять секунд, а полтора часа.
Мир опять, блять изменился. Просто никто не успел объявить.
